كيفية توسيع نطاق إعلانات تيك توك: استراتيجيات مُثبتة لتحقيق نمو أسرع
لا تندمج إعلاناتك على تيك توك بسلاسة مع صفحة "لك"، لذا يتجاهلها المشترون المحتملون فورًا. هذا هو الخطأ الذي تقع فيه معظم العلامات التجارية. على تيك توك، لا يحقق المحتوى المزعج النجاح، بل المحتوى الذي يبدو منسجمًا مع المنصة هو ما يحقق ذلك.
ما بدأ كمركز ترفيهي تطور ليصبح واحداً من أقوى منصات التسويق القائم على الأداء، وذلك بفضل تقديم المحتوى الخوارزمي، والتفاعل الأصيل، والنهج الإبداعي الذي يضع الإبداع في المقام الأول.
إعلانات فيديو تيك توك يمكن أن تتوسع بسرعة، ولكن فقط إذا تم ذلك بشكل صحيح.
إن توسيع نطاق إعلانات تيك توك لا يشبه توسيع نطاق حملات جوجل. فهو يتطلب عقلية إبداعية في المقام الأول، واختبارًا سريعًا، وفهمًا عميقًا لثقافة المنصة.
سنتناول في هذا الدليل ما يلي:
- كيفية وضع الأساس الصحيح لإعلانات تيك توك.
- ابتكر استراتيجيات إعلانية ناجحة على تيك توك.
- هيكل حملة ناجح وأكثر.
فلنبدأ إذاً.
أتقن الأساسيات قبل التوسع
قبل البدء بتوسيع نطاق إعلاناتك على تيك توك، عليك التأكد من ملاءمة محتواك للمنصة. فسلوك مستخدمي تيك توك يختلف عن سلوك مستخدمي منصات أخرى مثل ميتا وجوجل، لأن المستخدمين هنا ليسوا للتسوق بل للترفيه. ومع ذلك، يقوم ما يقارب نصف (49.7%) المتسوقين على تيك توك بعمليات شراء على المنصة مرة واحدة على الأقل شهرياً. بحسب موقع Fit Small Business.
هل ترى التناقض بين هاتين الجملتين؟ حسناً، هذا هو عالم تيك توك.
كيف نكسر هذا الجدار؟
باختصار: يجب أن يركز إعلانك على تيك توك على الترفيه أكثر من معلومات المنتج. ولكن كيف؟
نلقي نظرة.
- ابدأ بتحليل الاتجاهات التي يتفاعل معها جمهورك المستهدف
- العمل على الأصالة والمراجع الثقافية الفرعية للتعمق أكثر في شخصية المشتري
- ما أنواع الأصوات والهاشتاجات التي يتابعونها؟
تلميح المواليةيمكنك أيضًا استخدام مركز TikTok الإبداعي لاستكشاف المحتوى الأكثر رواجًا في مجال تخصصك.
ومن الأمور الأخرى التي يجب عليك تجربتها هي البدء بميزانيات صغيرة على منصات مجموعات الإعلانات ومعرفة ما هو الأنسب لعلامتك التجارية.
اقرأ المزيد: كيف يمكنك إنشاء إعلانات TikTok باستخدام الذكاء الاصطناعي؟
1. ابدأ باستراتيجية إبداعية ناجحة
تيك توك ليس محرك بحث، بل هو أشبه بساحة إبداعية لعرض محتواك. يعتمد نجاح إعلانك على مدى إبداعه أكثر من أي شيء آخر.
إذا كنت ترغب في نجاح إعلاناتك على تيك توك، فعليك أن تجعلها إبداعية بدلاً من التركيز فقط على الاستهداف. ستجد خوارزمية تيك توك جمهورها؛ مهمتك الوحيدة هي إنشاء إعلانات تجذب الانتباه. إعلانات تيك توك المدعومة بالذكاء الاصطناعيإليك بعض الأشياء الأخرى التي يمكنك تجربتها لجعل استراتيجية إعلاناتك على TikTok إبداعية.
- استعمل UGCفيديو على نمط يبدو ذلك متوافقاً مع المنصة
- استغل الاتجاهات الرائجة ذات الصلة من خلال دمج منتجاتك.
- اروِ قصتك في أول 3 ثوانٍ.
- استعمل أفضل أدوات الذكاء الاصطناعي لإنشاء إعلانات تيك توك مثل Tagshop، لتبسيط عملية إنتاج إعلانات الفيديو الخاصة بك.
لكن، ما هو Tagshop?
Tagshop هو AI-بالطاقة UGC منصة إنشاء الفيديو الذي يولد إعلانات فيديو تيك توك بمجرد إدخال رابط المنتج، يساعد ذلك العلامات التجارية على إنشاء إعلانات فيديو احترافية للغاية على منصة تيك توك دون الحاجة إلى أي تجهيزات مادية.
تُعد هذه الأدوات مفيدة بشكل خاص للعلامات التجارية التي تختبر متغيرات إعلانية متعددة أو تقوم بتوسيع نطاق حملة إعلانية في وقت قصير جدًا.
2. اختبار عدة صيغ إعلانية
سرعان ما يُصاب مستخدمو تيك توك بالملل الإبداعي. إذا كنت ترغب في تحسين أداء إعلاناتك، فالاختبار هو أفضل وسيلة لتحقيق ذلك. استخدم تصميمات جذابة لجذب انتباه الجمهور من النظرة الأولى. يمكنك استخدام عناصر بصرية لافتة، ونصوص جذابة، وعبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. كما يمكنك تجربة تشغيل مجموعات إعلانية متوازية بتصميمات مختلفة لتحديد التصميمات الأكثر فعالية.
3. الاستفادة من نظام التوصيل الذكي من تيك توك
يُعدّ تحسين الإعلانات التلقائي حلاً إبداعياً آلياً من TikTok يعمل على تحسين تركيبات الإعلانات من خلال رصد إرهاق مجموعات الإعلانات واستراتيجيات التحديث التلقائي. ويُعرف أيضاً باسم الإعلانات الذكية.
لتحقيق أقصى استفادة من حملتك الإعلانية على تيك توك، ابدأ بإعطاء الأولوية لاستراتيجية المزايدة الأقل تكلفة لاستغلال ميزانية إعلاناتك بكفاءة وجمع البيانات الأولية. ثم انتقل إلى التحسين القائم على القيمة للتركيز على جذب عملاء ذوي قيمة عالية وتحقيق أهداف محددة لعائد الاستثمار.
من أفضل الطرق لتوسيع نطاق إعلانات تيك توك هي استخدام نظامي ABO (تحسين ميزانية المجموعة الإعلانية) وCBO (تحسين ميزانية الحملة) لتخصيص ميزانية إعلاناتك. يمنحك نظام ABO تحكمًا كاملًا في إنفاق كل مجموعة إعلانية على حدة، وهو مفيد لاختبار شرائح الجمهور المختلفة أو التصاميم الإبداعية المتنوعة.
بينما يقوم نظام CBO بتوزيع ميزانيتك تلقائيًا عبر مجموعات الإعلانات بناءً على الأداء، وهو أكثر كفاءة لتوسيع نطاق الحملات الناجحة.
4. توسيع نطاق الإعلانات الناجحة تدريجياً
بمجرد تحديد إعلانك الناجح على تيك توك، يمكنك توسيعه للحفاظ على أدائه. هناك طريقتان رئيسيتان للتوسيع، وهما: التوسيع الأفقي والتوسيع الرأسي.
يتضمن التوسع الأفقي تكرار مجموعات الإعلانات ذات الأداء الأفضل واستهداف جماهير جديدة أو اهتمامات جديدة أو حتى مناطق جغرافية مختلفة لتوسيع نطاق الوصول دون التأثير على أدائك الحالي.
من ناحية أخرى، يعني التوسع الرأسي زيادة ميزانية مجموعات الإعلانات عالية الأداء للوصول إلى جمهور أوسع وتحقيق المزيد من التحويلات - وهما تكتيكان مثبتان لأولئك الذين يركزون على الربح من تيك توك.
إلى جانب ذلك، إليك بعض النصائح الرائعة المذكورة أدناه:
- لا تتجاوز الميزانية بمقدار الضعف
- لا تقم بتعديل التصاميم الإبداعية في مجموعات الإعلانات النشطة
- لا تُغيّر أحداث التحسين بسرعة كبيرة
5. استخدام الجماهير المشابهة وإعادة الاستهداف
يُتيح تطبيق تيك توك إمكانية تقسيم الجمهور بشكل متقدم؛ استخدم هذه الميزة لإعادة جذب المستخدمين وتوسيع قاعدة جمهورك. من أفضل الاستراتيجيات استخدام جمهور مشابه بناءً على أحداث مُخصصة مثل إضافة المنتجات إلى سلة التسوق، أو سلوك الشراء، أو الوقت الذي يقضيه المستخدمون على الصفحة. يعكس هذا الجمهور سلوك المستخدمين ذوي القيمة العالية، مما يُساعد المستخدمين على إيجاد عملاء مُحتملين جدد ذوي اهتمامات وسلوكيات مُشابهة.
يمكنك الاختيار من بين أحجام جمهور مختلفة مثل 1% أو 2% أو 5%. يعتمد ذلك على مدى دقة أو اتساع نطاق استهدافك. يُعدّ الجمهور المشابه بنسبة 1% أكثر دقة، وغالبًا ما يؤدي إلى معدلات تحويل أعلى، بينما يوفر الجمهور المشابه بنسبة 5% وصولًا أوسع لتوسيع نطاق التسويق في المراحل الأولى من مسار التحويل.
6. تحسين صفحات الهبوط لسرعة التحميل على الأجهزة المحمولة وزيادة معدل التحويل
لن يحقق إعلان تيك توك عالي الأداء نجاحًا كبيرًا إذا لم تكن صفحة الهبوط التي يُحيل إليها مُحسّنة لمستخدمي الهواتف المحمولة. وبما أن تيك توك منصة مصممة خصيصًا للهواتف المحمولة، يجب أن تُحمّل صفحة الهبوط بسرعة، وأن تحتوي على محتوى مُلائم للعرض الرأسي، وأن تضع زر الدعوة إلى اتخاذ إجراء (CTA) بشكل بارز في الجزء العلوي من الصفحة للحفاظ على تفاعل المستخدمين.
إلى جانب السرعة والتصميم، من الضروري ضمان تطابق الرسالة؛ إذ يجب أن يتوافق المحتوى والصور والعروض على صفحة الهبوط بشكل مباشر مع الوعد أو الفكرة الرئيسية المستخدمة في إعلانك. أي تباين قد يؤدي إلى الارتباك وفقدان الزوار.
إلى جانب ذلك، يمكنك أيضًا إجراء اختبارات A/B على العناصر الرئيسية مثل العناوين الرئيسية، ونص زر CTA، والألوان، والموضع لتحسين التحويلات باستمرار وتحديد ما يلقى صدى أفضل لدى جمهور TikTok الخاص بك.
7. مراقبة المقاييس المهمة
إنّ توسيع نطاق إعلانات تيك توك دون استخدام المقاييس الصحيحة يُعدّ مقامرة بإيراداتك وميزانية إعلاناتك. راقب مقاييس إعلانات تيك توك لمعرفة مدى فعالية المحتوى الإبداعي وربحية الإيرادات. ابدأ بتحليل معدلات النقر باستخدام... لوحة تقارير تيك توكوهذا سيساعدك على معرفة مدى جاذبية فكرة إعلانك.
إلى جانب ذلك، راقب تكلفة اكتساب العميل، فهي مؤشرك الأساسي الذي يساعدك على تحديد عائد الاستثمار. معدل التحويل هو مقياس مهم آخر يساعد على معرفة مدى فعالية صفحة الهبوط الخاصة بك.
نصائح إضافية من كبار المعلنين على تيك توك
ألقِ نظرة على بعض أفضل النصائح من كبار المعلنين على منصة تيك توك.
1. غطاء تردد إبداعي لتجنب الاحتراق
💡 ما هو الحد الأقصى للتردد الإبداعي؟
الحد الأقصى لتكرار الإعلان هو إعداد في الإعلانات يحد من عدد المرات التي يرى فيها المستخدم إعلانًا معينًا، سواء كان مكونًا مرئيًا أو نصيًا، خلال فترة زمنية محددة.
إنها طريقة للتحكم في عدد مرات ظهور الإعلان نفسه للمستخدمين، مما يساعد على منع إرهاقهم من الإعلانات وتحسين تجربة المستخدم. وهذا بدوره يقلل من احتمالية رؤية المستخدم للإعلانات بشكل متكرر وتجاهلها.
2. التوسع باستخدام قائمة المؤثرين المعتمدة/إعلانات سبارك
تُعرف خدمة القائمة البيضاء للمؤثرين أيضًا باسم إعلانات سبارك على تيك توك. تتيح هذه الخدمة للعلامات التجارية استخدام المحتوى الذي ينشئه المؤثرون كإعلانات مدفوعة، مما يُسهم في تعزيز الوصول والتفاعل خارج نطاق متابعي المؤثرين العضويين. تعتمد هذه الاستراتيجية على الثقة وجمهور المؤثرين لزيادة الوعي بالعلامة التجارية والتفاعل معها. ومن السهل جدًا التواصل مع مئات المؤثرين المتخصصين عبر هذه الخدمة. خدمات القائمة البيضاء للمؤثرين.
3. استغل اتجاهات تيك توك لصالحك في الحملات المستمرة.
من أفضل النصائح الاستفادة من ترندات تيك توك في حملاتك التسويقية المستمرة. كعلامة تجارية، احرص على مواكبة آخر المستجدات، كاستخدام الهاشتاغات والأغاني والميمات الرائجة للحفاظ على حضورك الفاعل. يشمل ذلك أيضاً الاستفادة من المحتوى الذي ينشئه المستخدمون.
هل تحتاج إلى طريقة سريعة لمواكبة أحدث الصيحات من خلال إعلانات الفيديو الإبداعية؟ Tagshopيساعدك مولد الفيديو المدعوم بالذكاء الاصطناعي من 's' على الاستفادة من اللحظات الرائجة بسرعة أكبر من خلال تحويل رابط منتجك إلى فيديوهات مستوحاة من أحدث صيحات تيك توك. مثالي للحملات المستمرة التي تتطلب السرعة والمصداقية.
الملاحظات النهائية
لا يتعلق توسيع نطاق إعلانات تيك توك بالميزانية، بل يتعلق بأنظمة ونقاط تفتيش أكثر ذكاءً. كل ما تحتاجه هو فهم الجمهور، ومحتوى إبداعي متناسق، وأدوات مثل Capcut و Tagshop لتحمّل جزء كبير من المسؤولية. تذكر أن توسيع نطاق إعلانات تيك توك ليس عملية سريعة، بل هو عملية متكاملة. إنها تُكافئ المثابرة والإبداع والشجاعة لتجربة أشياء جديدة.
جرب إحدى استراتيجيات التوسع الواردة في هذا الدليل اليوم، وتتبع مقاييسك، وعدّل ما لا ينجح، واستمر في التكرار حتى تحقق النجاح.
كتب بواسطة:
واجيشا أديشري كاتبة محتوى متخصصة في تحسين محركات البحث باستخدام الذكاء الاصطناعي، حيث تحوّل البيانات والخوارزميات ورؤى التسويق إلى سرديات مؤثرة. تجمع بين الإبداع البشري واستراتيجيات الذكاء الاصطناعي لإنشاء محتوى يحقق تصنيفًا عاليًا، ويزيد من التحويلات، ويعزز التواصل. تتميز واجيشا بفضولها الفطري وذكائها الحاد، وتستمتع باستكشاف النشرات الإخبارية المدعومة بالذكاء الاصطناعي، وتحليل اتجاهات منصة بينترست، واستلهام الأفكار من ثقافة كرة القدم.
