Vidéos de produits : types, exemples et meilleures pratiques

Temps de lecture : 10 minutes

Dans un monde d’achats en ligne où les clients ne peuvent pas toucher ni sentir les produits, les vidéos de produits ont changé la donne. 

Les entreprises de commerce électronique disposent de plusieurs options créatives pour créer des vidéos de produits présentant leur offre. Cependant, la beauté réside dans la variété des formats disponibles.

Les entreprises peuvent utiliser stratégiquement les vidéos de produits pour guider les acheteurs potentiels tout au long du parcours, de la prise de conscience initiale jusqu'au clic final « Ajouter au panier ».

Ce guide explorera les différents types de vidéos de produits, leurs avantages et quelques exemples significatifs dont s'inspirer. Allons-y. 

Que sont les vidéos de produits ?

Une vidéo de produit permet aux entreprises de montrer leurs produits en action, y compris leurs fonctionnalités et avantages. Les vidéos de produits peuvent être promotionnelles ou informatives, visant à générer de l’intérêt et une demande commerciale pour le produit présenté. 

5 principaux types de vidéos de produits de commerce électronique 

En tant que propriétaire d'entreprise, cela peut prendre du temps pour déterminer le type de vidéos de produits de commerce électronique que vous souhaitez utiliser pour votre prochaine stratégie de marketing vidéo. Nous avons rassemblé une liste de vidéos de produits que vous pouvez intégrer. 

1. Vidéos de présentation du produit 

Une vidéo de présentation d'un produit est utilisée pour annoncer le lancement d'un produit, une nouvelle collection ou une nouvelle fonctionnalité d'un produit. De tels types de vidéos de présentation de produits sont réalisés pour créer un battage médiatique autour du nouveau lancement et attirer l'attention du public cible. Voici quelques caractéristiques requises par une vidéo de présentation du produit : 

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Un post partagé par Daren | UGC Créateur 🇨🇦 (@skinlovebyd)

• Dites à votre public cible de quoi il s’agit : quel est le produit ? Quelles sont ses principales caractéristiques ? 
• Utilisez un son efficace et tendance pour la vidéo de votre produit et rendez-la virale sur les plateformes de médias sociaux. 
• N'oubliez pas de lancer un appel à l'action clair pour vos vidéos de présentation de produits afin de générer des conversions. 

2. UGC Vidéos du produit

Vidéos de produits générées par les utilisateurs sont le contenu créé par de vrais utilisateurs. Contrairement aux vidéos que les marques réalisent pour les campagnes payantes, les vidéos de produits générées par les utilisateurs avec des configurations minimales comme les smartphones. L’avantage de l’utilisation de ces vidéos de produits est qu’elles peuvent être achetées.

Avec plus de vidéos comme celle-ci, les marques peuvent facilement montrer comment leurs produits sont valorisés et augmenter simultanément leur visibilité. Voici quelques exemples de UGC des vidéos de produits que vous pouvez intégrer dans votre campagne de marketing vidéo. 

• Comparatifs
  Les vidéos d'évaluation des produits sont l'endroit où les clients, les influenceurs ou les créateurs fournissent des commentaires sur les produits. La plupart des vidéos d'évaluation de produits sont impartiales ; cependant, les marques paient parfois des influenceurs ou des créateurs pour un avis positif. Cela les aide à établir une meilleure réputation de marque. 
  
• Conseils d'utilisation du produit
  Ces vidéos sont l'endroit où les créateurs fournissent des trucs et astuces liés aux produits. Cela aide les téléspectateurs et les acheteurs à utiliser au mieux le produit. Les conseils d'utilisation des produits peuvent aider la marque et les clients, car ces vidéos servent de témoignages, attirant davantage de clients vers la marque.

• Vidéos avant et après
  Ces vidéos sont un format populaire car elles mettent l’accent sur la transformation de quelque chose ou de quelqu’un après avoir utilisé le produit. Ils sont couramment utilisés dans diverses industries, telles que la beauté et le fitness. 

3. Vidéos de démonstration du produit

Comme leur nom l'indique, les vidéos de démonstration de produits montrent le(s) produit(s) en action. Ces vidéos sont généralement créées par les marques elles-mêmes ou par les évaluateurs influenceurs. Prenons un exemple de vidéo de démonstration d'un produit d'un tracker de fitness.

Dans cette vidéo, vous le verrez porté pendant l'exercice et mesurer la distance parcourue. Cette représentation visuelle est bien plus attrayante que les informations statiques, permettant aux téléspectateurs de comprendre clairement comment fonctionnent les produits et pourquoi ils en ont besoin. 

4. Vidéos explicatives 

Une « vidéo explicative » est une vidéo pédagogique qui enseigne aux spectateurs comment faire quelque chose, étape par étape. Ces vidéos sont créées par des experts ou des passionnés dans un domaine particulier et couvrent de nombreux sujets. Les « vidéos pratiques » sont très populaires sur des plateformes comme YouTube et peuvent être utiles pour acquérir de nouvelles compétences ou accomplir des tâches. 

De telles vidéos sont un excellent moyen d’établir votre marque en tant qu’expert du secteur. Ils peuvent également mettre en valeur les caractéristiques uniques des produits. Lorsque les clients potentiels voient quels types d’entrées et de sorties une marque propose via une source valide, leur confiance dans la marque augmente. 

5. Vidéos de déballage du produit

Les vidéos de déballage de produits sont un type de vidéo en ligne dans lequel les créateurs se filment en train de déballer et de présenter un nouveau produit. Ces vidéos incluent souvent des photos détaillées des produits, de leur emballage et des accessoires inclus. 

Les vidéos de déballage sont incroyablement addictives, avec plus de 90,000 XNUMX personnes en tapant « unboxing » sur YouTube chaque mois. Ces vidéos transmettent efficacement le plaisir d’essayer de nouveaux produits aux téléspectateurs sans les acheter. Les vidéos de déballage des produits ont le pouvoir de stimuler considérablement la croissance de n’importe quel produit. 

Importance des vidéos de produits pour le commerce électronique

Les vidéos de produits de commerce électronique jouent un rôle crucial dans l'amélioration de la satisfaction et de l'engagement des clients. Ils constituent également un moyen efficace de transmettre l’intention de la marque. Jetons un coup d'œil aux raisons pour lesquelles les vidéos de produits sont essentielles pour le commerce électronique. 

1. Augmenter l'attention et la rétention 

Les vidéos de produits sont l’une des principales raisons pour lesquelles les marques deviennent de plus en plus célèbres en ligne. Alors qu'un lecteur ne comprend peut-être que 10 % du message d'une marque lorsqu'il est écrit sous forme de texte, une vidéo transmet presque 95% de la même chose. En dehors de cela, le taux de clics d’une vidéo est également de 96 %. 

Les vidéos de produits suscitent également la curiosité et évoquent des émotions, encourageant les gens à interagir avec la marque. Plus votre vidéo de produit sera de qualité, plus vous recevrez d'interactions pour votre marque. 

Cela se produit parce que les vidéos de produits entraînent les téléspectateurs et les clients potentiels à travers des montagnes russes émotionnelles et fournissent les informations de manière amusante. 

2. Instaurer la confiance et la transparence 

Dans un monde où tout se passe en ligne, convaincre les clients d’acheter un produit demande encore du travail. C’est là que les vidéos de produits entrent en scène. Lorsque les clients ne peuvent pas physiquement consulter le produit, les vidéos du produit constituent le contenu sur lequel ils peuvent compter. Ces vidéos peuvent leur montrer à quoi ressemble et fonctionne simultanément un produit. Cette transparence de la part des marques contribue également à gagner la confiance des clients.

3. Stimuler l'engagement et les conversions  

Le marketing vidéo de produits est très efficace pour stimuler l’engagement et les conversions. Avec des vidéos de produits claires et professionnelles, les marques peuvent se différencier de leurs concurrents. Ceci est dû au fait le marketing vidéo améliore les chances de visibilité de la marque et d’atteindre un public plus large. 

Meilleures pratiques pour créer des vidéos de produits 

Les vidéos de produits constituent un élément essentiel du scénario marketing actuel. Comme de 2024, le nombre d’acheteurs en ligne est estimé à 2.64 milliards, et les vidéos restent la seule clé pour montrer aux clients ce qu'ils peuvent attendre des marques ou des entreprises. Jetons un coup d'œil aux meilleures pratiques pour créer vidéos de produits. 

• Définissez votre public cible
• Créer un script vidéo 
• Obtenez de bons audios 
• Assurez la durée parfaite de la vidéo
• Utiliser la description vidéo du produit 
• Utilisez les vidéos de produits comme publicités sur les réseaux sociaux 
• Inclure un appel à l'action

1. Définissez votre public cible

L'une des premières étapes de la création d'une stratégie vidéo de produit consiste à définir votre public cible. Ce groupe est plus susceptible d’être intéressé par votre produit et ses avantages et se transformera bientôt en clients. 

Pour définir vos clients cibles, vous devez recueillir plus d'informations à leur sujet, telles que des données démographiques, des comportements, etc., afin que vos produits résolvent leurs problèmes. Toutes ces informations aident les entreprises à aligner leurs vidéos de produits sur les besoins et les préférences de leurs clients cibles, ce qui donne lieu à une vidéo de produit final qui les intéresse. 

2. Créez un script vidéo 

Lors de la création de vidéos de produits pour les marques de commerce électronique, l'un des services que vous pouvez vous rendre est de créer un script vidéo. Cela aide les entreprises à optimiser leur processus de création de vidéos de produits. La création d'un script vidéo les aide à planifier et à être plus efficaces.

L'élément d'un script vidéo est crucial pour créer des vidéos de produits qui capturent un engagement maximal. Voici quelques éléments essentiels d’un script vidéo réussi : 

• L'idée de contenu est le concept fondamental autour duquel s'articule votre script vidéo. Veuillez rester simple et précis. 
• Objectif – définissez votre objectif pour lequel vous souhaitez diffuser cette vidéo 
• Type de vidéo – La vidéo du produit que vous créez détermine le script et le rythme. Par exemple, si vous téléchargez une vidéo de témoignage, le script doit se concentrer sur des exemples réels plutôt que d'énoncer les avantages des produits. 

3. Obtenez un bon son 

La qualité de la vidéo de votre produit est importante, et obtenir un bon son est tout aussi essentiel. Si vous racontez le script, l'utilisation de micros Lavalier peut améliorer la qualité audio de vos vidéos de produits. Vous pouvez également utiliser l’audio tendance pour vos vidéos afin de les rendre virales sur les plateformes de médias sociaux.

4. Assurez-vous de la durée parfaite de la vidéo

Une vidéo de produit typique dure environ 15 à 20 secondes, selon les circonstances. Cependant, vous pouvez étendre jusqu'à 60 secondes pour des vidéos de témoignage et de démonstration. 

La durée de vos vidéos de produits doit varier en fonction de l'histoire ou du message que vous souhaitez transmettre. Selon la plateforme, une vidéo de 30 secondes est idéale si vous souhaitez vous concentrer rapidement sur une fonctionnalité particulière. 

Cependant, si vous souhaitez lancer un produit, visez une vidéo de 60 secondes parlant des fonctionnalités de votre produit. 

5. Utilisez la description vidéo du produit 

Si vous téléchargez des vidéos de vos produits sur des plateformes comme YouTube ou YouTube, il est essentiel d'utiliser les meilleures pratiques d'optimisation des moteurs de recherche. Choisissez des mots-clés appropriés pour la vidéo du produit afin de la rendre plus visible. Cela pourrait inclure le nom de votre produit ; une caractéristique clé consiste à inclure des mots-clés dans les domaines suivants. 

• titre de la vidéo
• Description
• Légendes
• Hashtags 
• Mots clés. 

En faisant cela, l'algorithme du site d'hébergement comprendra mieux le contenu de votre vidéo. Vous pouvez également créer une description détaillée informant les téléspectateurs à quoi s'attendre des vidéos. Vous pouvez également inclure des liens pour diriger les spectateurs vers une page de produit, ce qui facilite leur achat. 

6. Utilisez des vidéos de produits dans les publicités sur les réseaux sociaux 

Les plateformes de médias sociaux offrent un espace idéal pour les publicités vidéo. C'est ici que vous pouvez intégrer des vidéos de produits dans le plan. Choisissez votre type de vidéos de produits préféré, qu'il s'agisse vidéos de démonstration de produits or UGC vidéos de produits et utilisez-les comme publicités sur les réseaux sociaux.

Vous pouvez également utiliser un court extrait du témoignage dans un exemple de vidéo de produit ou produire une vidéo centrée sur des témoignages et des clients satisfaits. Ces deux approches encouragent efficacement les téléspectateurs à prendre la décision d’achat. 

6. Inclure un appel à l'action

Avoir des CTA dans vos vidéos produits est un élément essentiel. Cela vous aide à générer davantage de conversions vers votre marque. Vous pouvez également intégrer shoppable UGC ou d'autres vidéos de produits afin que les clients puissent acheter instantanément. 

5 exemples de vidéos de produits inspirants 

C’est un fait désormais que les gens sont obsédés par le visionnage de vidéos de produits avant d’acheter. Voici quelques exemples de vidéos de produits qui peuvent vous aider à vous inspirer : 

1. Nike 

Nike est connu pour ses vidéos de produits énergiques et percutantes, mettant souvent en vedette des athlètes professionnels. Il présente également les derniers équipements et chaussures de sport innovants. La vidéo est conçue de manière experte pour inspirer et motiver les téléspectateurs à repousser leurs limites et à atteindre leurs objectifs sportifs. En dehors de cela, Nike utilise également de temps en temps diverses campagnes vidéo efficaces pour présenter ses produits. 

Par exemple, en août 2023, Nike a publié son Une sensation pour chacun de vous, montrant que la forme physique peut signifier des choses différentes pour chacun. Ils ont permis à leurs clients de se plier avec leurs leggings Nike. 

2.ZARA

Zara maintient une présence active sur diverses plateformes de médias sociaux. Les vidéos de produits Zara se caractérisent par leur style épuré et sophistiqué.

Ils présentent souvent des mannequins portant les dernières lignes de vêtements dans des contextes urbains modernes. Les vidéos traduisent efficacement l'accent mis par la marque sur la mode contemporaine et le style intemporel. 

3. MAC Cosmétiques

Mac Cosmetics crée des vidéos de produits visuellement époustouflantes mettant en valeur leur gamme diversifiée de produits de maquillage. Leurs vidéos présentent souvent des looks de maquillage audacieux et créatifs et mettent en valeur la polyvalence et la qualité de leurs produits. Les vidéos séduisent les passionnés de maquillage et les maquilleurs en herbe. 

De plus, MAC Cosmetics collabore avec différents créateurs qui correspondent à la valeur de leur marque. Cela les aide à faire en sorte que leur produit atteigne le maximum de personnes. 

4. Nova nue

Les vidéos de produits Nove Nude sont connues pour leur concentration sur la beauté naturelle et la simplicité. Les vidéos arborent souvent des tons doux et chaleureux et soulignent l'engagement de la marque. Ils ont adopté une teinte rose comme ton de marque. Cela leur donne un avantage et rend leur vidéo de produit accrocheuse. 

Leurs vidéos de produits reflètent et célèbrent la beauté naturelle. Ils trouvent un écho auprès des personnes qui apprécient une approche plus sobre et minimaliste de la création et des soins de la peau. 

5.Prada

Les vidéos de produits Prada respirent le luxe, la sophistication et l'élégance. Ils présentent souvent des articles de mode d'une confection exquise, présentés dans des décors raffinés et ambitieux, renforçant ainsi le statut de la marque en tant que symbole de la haute couture et du goût exigeant. 

Leurs publications sur Instagram concernent principalement leurs produits, qui ont récemment combiné précision technologique et intuition humaine. Cela dresse un tableau de la marque, montrant que Prada est moderne et intemporelle bien qu’elle soit une marque séculaire. 

Rendez votre vidéo de produit accessible avec Tagshop 

Rivaliser avec les marques dans ce vaste domaine demande beaucoup de travail. Le problème commence par attirer l'attention du client et créer une vidéo de produit qui se démarque et convertit. C'est ici que Tagshop vient dans l'image. 

Tagshop aide les propriétaires d'entreprises de commerce électronique à transformer leurs vidéos de produits en outils marketing puissants. Imaginez que vos spectateurs puissent cliquer directement sur le produit et effectuer l'achat. Avec Tagshop, les propriétaires d'entreprise peuvent éliminer les frictions d'achat, alimenter leurs conversions et diriger leur public cible vers la page d'achat. 

Tagshop n'est pas seulement une question de commodité, il aide plutôt les propriétaires d'entreprise à créer une expérience riche et engageante avec des clients potentiels. De plus, cela aide les propriétaires d'entreprise à éliminer les frictions dans le parcours d'achat, en éliminant trop de clics pour acheter un produit. 

note finale

Les vidéos de produits sont essentielles à la stratégie de marketing produit, en particulier dans un secteur hautement concurrentiel comme le commerce électronique. 

Nous avons couvert tous les types de vidéos de produits et leurs exemples que vous pouvez adopter dans votre stratégie de marketing vidéo. Les vidéos de produits ne sont pas seulement multimédias ; ils peuvent être utilisés de plusieurs manières, par exemple en les téléchargeant sur vos plateformes de réseaux sociaux ou votre site Web. Le rendre attrayant et accessible au client final demande beaucoup de travail. En fait, à l’ère du numérique, les vidéos de produits déterminent les revenus que votre marque générera. 

Nous avons mentionné toutes les meilleures façons de créer les meilleures vidéos de produits et quelques exemples inspirants pour vous inspirer. Alors, qu'est-ce qui vous arrête maintenant ? Relancez votre stratégie de marketing vidéo de produits et voyez votre entreprise se développer.