Cette croissance exponentielle de marketing visuel ne s'est pas produit du jour au lendemain. Divers facteurs, tels que l’utilisation croissante des mobiles et des médias sociaux et une meilleure accessibilité des outils de création visuelle, ont conduit à son essor.
Par conséquent, le marketing visuel est devenu une stratégie essentielle permettant aux marques d’engager leur public et de stimuler le comportement des consommateurs grâce à un contenu convaincant et partageable.
Même si les visuels nécessitent généralement plus d’efforts que les autres formes de contenu, ils s’avèrent également plus percutants. Les statistiques suggèrent que plus de 22 % des marques conviennent que plus de 75 % de leur contenu global est visuel. Cette priorisation des visuels reflète la puissance du marketing visuel.
Mais ce qu’il est important de comprendre, c’est que le marketing visuel ne consiste pas seulement à suivre les tendances ; il s'agit d'exploiter le pouvoir de la perception humaine et de la connexion émotionnelle. En tirant parti de cette stratégie puissante, les marques peuvent se démarquer, engager le public et atteindre leurs objectifs marketing de manière mémorable.
Dans ce blog, nous discuterons de tout, des solutions de marketing visuel aux plateformes de marketing visuel, mais avant cela, commençons par comprendre ce qu'est le marketing visuel.
Qu’est-ce que le marketing visuel ?
Le marketing visuel est l’utilisation stratégique de visuels, tels que des images, des vidéos, des graphiques, des collages époustouflants et d’autres éléments visuels, pour communiquer et promouvoir un produit, une marque ou un message.
Dans le monde visuel d'aujourd'hui, où les gens sont constamment bombardés d'informations, le marketing visuel joue un rôle crucial pour réduire le bruit et avoir un impact durable. En utilisant des visuels convaincants, les entreprises peuvent créer un lien émotionnel fort avec leur public, améliorer la reconnaissance de leur marque et transmettre efficacement leurs arguments de vente uniques.
Qu'il s'agisse d'images captivantes sur les réseaux sociaux, d'une publicité visuelle ou de vidéos engageantes, le marketing visuel vise à offrir une expérience mémorable et convaincante qui résonne auprès des téléspectateurs et les encourage à agir.
Voilà plus ou moins la définition du marketing visuel ; restez sur place car nous avons quelques statistiques incontournables pour soutenir l’importance du marketing visuel :
- 79 % du trafic Internet sera représenté par du contenu vidéo.
- Les pages de destination avec vidéo génèrent 800 % de conversions en plus.
- 64 % sont plus susceptibles d'acheter après le visionnage.
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Quels sont les types de contenu de marketing visuel les plus courants ?
Lorsque nous entendons le terme « contenu visuel », différents types de contenu nous viennent à l'esprit. Ce sont quelques-uns des types de contenu visuel les plus courants et les plus générateurs de valeur.
1. Images
Les images sont le type de contenu visuel le plus populaire et existent depuis longtemps. Les entreprises de commerce électronique continuent d'utiliser des images pour présenter leurs produits de manière claire et concise. Non seulement sur les sites Web, les marques utilisent également des images à publier sur leurs comptes de réseaux sociaux afin d'informer le public et d'instaurer la confiance.
2. Vidéos
Les vidéos constituent un type de contenu visuel supérieur qui a réussi à transformer la façon dont les marques peuvent présenter leurs produits. Non seulement les vidéos sont plus attrayantes que toute autre forme de contenu, mais elles constituent également d’excellentes sources de preuve sociale pour les entreprises. En présentant des vidéos de produits sur leur site Web, les entreprises peuvent renforcer la confiance des clients, ce qui entraîne une amélioration des ventes.
3. Mèmes
Les mèmes contiennent de l'humour et sont généralement trouvés pertinents par le public régulier. Le marketing mème est une forme de marketing visuel qui implique que les entreprises utilisent des modèles de mèmes tendance pour promouvoir leur marque et ses produits. Il s’est avéré être une forme de marketing très efficace pour améliorer la visibilité. Lorsque votre public tombe sur un mème auquel on peut s'identifier, il est susceptible de le partager avec d'autres, renforçant ainsi l'engagement.
4. Infographie
Bien que les infographies ne soient peut-être pas l’élément de contenu le plus attrayant visuellement, elles ont toujours la valeur de transmettre des informations. Les infographies sont responsables pour plus de 78% de conservation des informations. Cela indique que le public est impressionné par les chiffres et est plus enclin à faire confiance à la marque lorsque les chiffres sont présents.
5. GIF
Les GIF peuvent être une excellente source de création d’une identité de marque solide. Semblables aux mèmes, les GIF sont également injectés d'humour, de relativité et de capacité à engager le public. Il peut s'agir d'un extrait d'un film, d'un dessin animé ou d'une émission populaire à laquelle les gens s'identifient.
Et après? Explorons les avantages de tirer parti de cette stratégie dans vos plans marketing.
Meilleures stratégies de marketing visuel
La stratégie de marketing visuel est un ensemble d'idées et de tactiques qui utilisent les visuels comme élément essentiel de votre campagne marketing.
Nous présentons ici les meilleures stratégies de marketing de contenu visuel qui sont extrêmement pertinentes selon le scénario marketing de 2024.
1. Créez un bon rapport visuel-textuel
Les visuels sont expressifs. Mais ce qui crée une plus grande différence, c'est un visuel parfaitement équilibré avec un texte précieux pour combler le vide dans la transmission d'un message.
Le marketing visuel présente de nombreux avantages, mais il est essentiel de créer un rapport texte/visuel harmonieux.
Le texte est extrêmement utile pour communiquer une idée avec précision. Et les visuels maintiennent l’intérêt du public. Créer un visuel avec un rapport visuel-textuel déséquilibré pourrait ne pas vous permettre de communiquer le message efficacement.
2. Restez solide sur l’histoire de votre marque
Il arrive souvent que les clients considèrent les marques comme inanimées. Créer une histoire solide pour votre marque aide le public à entrer en résonance avec la marque et à se sentir vu. Une histoire de marque vous permet également de définir une tonalité précise pour votre marque et avoir un ton spécifique vous aide également, en tant que marque, à cibler votre public de manière plus spécifique.
Vous pouvez ajouter des images et des vidéos visuellement attrayantes et intégrer des infographies et d'autres graphiques pertinents pour ajouter plus de poids à votre histoire. Construire une marque, c'est créer et maintenir votre marque en accord avec vos clients.
3. Moins de stock, plus réel
Aussi accessibles que soient les images d’archives, elles sont également répétitives et ennuyeuses. Utiliser des images de stock sur votre page est ennuyeux, et il y a de fortes chances que votre public ait vu les mêmes images de stock ailleurs. Désormais, cet outil de retouche photo IA peut changer la donne, vous permettant de réorganiser ces images de stock en visuels qui semblent véritablement uniques et authentiques.
La qualité des visuels affecte grandement l’efficacité du marketing visuel. Un contenu et des visuels uniques peuvent attirer l'attention de votre public et vous fournir des résultats exponentiels. Par exemple, plutôt que d’ajouter une image d’un client satisfait, vous pouvez réutiliser un avis positif ou une publication générée par un client. Cela a plus de valeur et donne de la crédibilité à votre marque.
4. Adaptez-vous en fonction de la plateforme
De nos jours, maintenir une forte présence sur les réseaux sociaux est obligatoire. Pour maintenir l’ensemble de l’écosystème actif, nous avons tendance à publier sur toutes les plateformes de médias sociaux, mais négligeons de créer un contenu unique pour chaque plateforme. Eh bien, laissez-nous vous dire l'importance de s'adapter selon la plateforme en marketing visuel. Différentes plateformes ont des audiences de base différentes – par exemple, publier le même contenu visuel pour Facebook et TikTok peut entraver votre engagement. TikTok est centré sur la vidéo et a un public totalement différent de celui de Facebook.
Il est important de faire attention à ce que votre marque met en avant sur quels supports plateformes de commerce social pour générer les meilleurs résultats à partir des visuels.
5. Soyez expressif et accessible
Le marketing visuel peut laisser une impression durable, vous aidant à construire une identité de marque forte et à communiquer vos valeurs fondamentales. Vous pouvez transmettre de nombreuses informations, telles que l'annonce de nouveaux lancements, de remises saisonnières ou l'organisation de concours interactifs grâce au marketing visuel.
Il existe de nombreuses façons différentes d'être accessible à votre public ou à vos clients, mais la publication de contenu visuel expressif peut vous être le plus bénéfique.
Lorsque vous êtes expressif, vos clients interagiront naturellement davantage avec votre marque. Cette pratique vous aidera à comprendre votre public sans aucune difficulté. Le public communiquera et partagera ses commentaires avec vous.
Vous faites donc d’une pierre deux coups : avec l’aide du marketing visuel, vous pourrez accroître l’engagement et recueillir de précieux commentaires de vos clients.
6. Les vidéos sont les meilleurs visuels
Avec l’introduction d’Instagram Reels en 2020 et la popularité toujours croissante de TikTok, le marketing vidéo est devenu le type de marketing visuel le plus populaire. Les plateformes sociales comme Facebook et YouTube ont également introduit des vidéos courtes en plein écran. Aussi, en utilisant le meilleur générateur de vidéo AI a fait du marketing vidéo une croissance incessante.
Regardez ces statistiques pour voir comment les vidéos ont changé le discours marketing.
- 88 % des personnes déclarent avoir été convaincues d'acheter un produit ou un service en regardant une vidéo d'une marque.
- 73 % des gens préfèrent regarder des vidéos de produits pour en savoir plus sur un nouveau produit ou service.
Pourquoi le marketing visuel est-il devenu un incontournable ? Faits sur le marketing visuel
Le marketing visuel est devenu la stratégie de 2024. Mais qu’est-ce qui le rend si puissant ? Voici quelques raisons pour lesquelles le marketing visuel est une stratégie incontournable pour les entreprises de commerce électronique :
1. Améliore la valeur de rappel de la marque
Avec la concurrence croissante dans le paysage du commerce électronique, les clients ont tendance à oublier les marques qui ne parviennent pas à offrir une valeur de rappel unique aux entreprises. L'utilisation de contenus visuels efficaces tels que des images originales, des vidéos interactives, etc. peut être un excellent moyen de mettre en valeur les points forts de votre marque et de contribuer à améliorer la valeur de mémorisation d'une marque.
2. Engageant et interactif
En ces temps où la capacité d’attention du public se détériore déjà, retenir l’attention de votre public est une tâche difficile. En incorporant du contenu visuel de haute qualité comme des infographies, des vidéos et des mèmes, vous pouvez améliorer l'engagement de votre site Web et le rendre plus interactif pour les utilisateurs.
3. Communique les valeurs de la marque
Les visuels constituent un moyen puissant de raconter l’histoire de votre marque et de transmettre ses valeurs, sa personnalité et sa mission. Grâce à des images et des vidéos, vous pouvez créer des liens émotionnels avec votre public et fidéliser votre marque.
4. Établit des relations clients
L'établissement de relations clients est un élément essentiel de la construction d'une marque réussie. En incorporant des visuels de haute qualité, vous pouvez amplifier la portée et la visibilité de votre marque et établir de meilleures relations clients.
Meilleurs exemples de marketing visuel
Regardons les exemples réussis de marketing visuel.
1 IKEA
IKEA est une entreprise internationale de biens de consommation qui propose une large gamme de produits tels que des meubles, de la décoration intérieure et des articles de vaisselle. Même si IKEA possède d'immenses magasins de vente au détail, la marque s'engage à offrir une expérience d'achat immersive à sa clientèle en ligne.
IKEA a utilisé le contenu généré par les clients et les publications de la marque sur les réseaux sociaux pour présenter les produits sur son site Web. En intégrant un visuel attrayant galerie marchande, IKEA a amélioré la découverte des produits et facilité les achats plus rapides des clients.
2. La foire
Wayfair est une entreprise américaine qui vend des meubles et des produits pour la maison. C'est un exemple parfait de marketing visuel permettant d'utiliser du contenu Instagram engageant pour promouvoir et vendre ses produits.
Wayfair utilise des images attrayantes et des vidéos captivantes de décors de décoration intérieure bien planifiés et agréables pour afficher ses produits.
La présentation de ses produits est si impeccable et visuellement attrayante qu'elle capte non seulement immédiatement l'attention des utilisateurs, mais les motive également à effectuer des achats auprès de la marque.
3. Beauté Fenty
Fenty Beauty est un autre exemple réussi de marque utilisant du contenu visuel pour engager votre public. Cette marque de beauté leader a exploité la puissance du contenu visuel pour améliorer son esthétique et inspirer confiance au public.
Fenty Beauty a incorporé Shoppable UGC galeries sur sa page d'accueil, ce qui donne à la marque une apparence plus centrée sur le client et plus authentique. Cela a aidé Fenty Beauty à améliorer ses taux de conversion et à réduire de 3 fois les abandons de panier.
4. Géographique National
Une chaîne de télévision comptant plus de 130 millions de followers sur Instagram et 46 millions sur Facebook dirige l’écosystème du marketing visuel. Une chaîne sur la Terre et ses aventures fait de même pour ses profils sociaux.
Premièrement, ils disposent d’une superbe galerie de photos et de vidéos capturées par des photographes professionnels ayant le pouvoir de montrer la « magie et la vérité de la terre » avec une simple image.
Ils créent une expérience autour de leurs visuels de cultures, de personnes, de lieux, d'animaux, etc. qui suscite l'engagement de millions d'utilisateurs, une portée plus large et bien plus encore.
NatGeoYourShot, un profil de NatGeo où ils partagent du contenu visuel généré par les utilisateurs, est également très populaire parmi les utilisateurs avec plus de 3 millions de followers.
5. Le marketing visuel de Nike
Lorsque vous avez vu le nom, vous vous êtes peut-être souvenu d'une publicité Nike avec une vidéo captivante, du sport et des athlètes, musique inspirante et des mots, des sons intrigants, et peut-être plus.
Nike est un leader dans l'exploitation de la narration visuelle pour le marketing. Ils créent des publicités vidéo attrayantes remplies d'émotions qui attirent les utilisateurs.
Le point culminant est que leurs vidéos peuvent parler de choses diverses, mais en fin de compte, tout se résume parfaitement à leur slogan « Just Do It », laissant les téléspectateurs motivés et impressionnés.
Avantages des stratégies de marketing de contenu visuel
Que vous soyez une petite entreprise envisageant de mettre en place votre plate-forme de commerce social ou une entreprise bien établie qui tire déjà des revenus de sa boutique Visual Commerce, le marketing de contenu visuel est important pour toute entreprise qui aspire à avoir une présence en ligne.
1. Créez une identité de marque exclusive
À l'ère du marketing visuel, les spécialistes du marketing ont utilisé ce concept pour donner à leurs marques une identité unique. Le contenu visuel personnifie la marque.
Il aide les marques à mettre en avant leurs produits pour attirer l'attention du client.
La personnalisation du contenu de votre marque avec des visuels passionnants et attrayants a changé la façon dont les clients perçoivent le produit de la marque. Ce contenu visuel donne à votre marque une image crédible.
Le « Swoosh » ou signe de coche est automatiquement associé à Nike ou à une boisson de couleur rouge liée à Coca-Cola. Ainsi, les visuels deviennent une identité de marque.
2. Activez la narration parfaite
Au fil du temps, les clients ont diminué leur désir de digérer le contenu écrit unidimensionnel, au lieu de cela, ils se sont transformés en accros au contenu visuel.
Le marketing de contenu visuel montre l’histoire du produit au lieu de l’expliquer avec des mots. S’il est vrai que les visuels suscitent des émotions et un meilleur engagement, cela, combiné à un scénario de marque ou de campagne parfait, peut avoir un impact significatif sur les consommateurs.
Les histoires ou un voyage visuel montrent comment un produit est né, sa valeur réelle, comment il suscite des émotions et comment les utilisateurs peuvent se connecter plus facilement.
Selon les statistiques,
- Les gens se souviennent de 20 % de ce qu’ils lisent et de 650 % de ce qu’ils voient.
- Les témoignages clients avec des images vibrantes entraînent une augmentation des émotions de 102 %.
3. Attirez instantanément l’attention de vos utilisateurs
Comme vous le savez, les humains peuvent saisir une image plus rapidement qu’un contenu textuel. C'est ce que fait le contenu visuel. Cela attire l'attention des clients et le retient pendant une période plus longue.
Selon les statistiques,
- Les gens suivent l'entonnoir d'achat 323 % mieux avec du texte et des visuels qu'avec du texte uniquement.
- Les utilisateurs sont susceptibles à 80 % de lire votre contenu s’il est présenté sous forme visuelle.
- Les clients qui regardent une vidéo de produit sont 85 % plus susceptibles d’acheter ce produit.
Le marketing visuel a un impact important sur l'engagement des clients envers les marques. La durée d'attention du client diminue progressivement et le marketing visuel permet de capter l'attention de votre utilisateur.
4. Plus pertinent et authentique avec UGC
L'utilisation du contenu généré par l'utilisateur comme affichage visuel aide les clients à accroître leur fidélité à la marque et à renforcer la confiance envers ses produits. Les utilisateurs peuvent mieux comprendre les images et les vidéos téléchargées par des personnes comme eux en fonction de leurs expériences authentiques, de leurs niveaux de satisfaction, de leurs opinions fondées sur des valeurs, etc.
Le contenu visuel présentant aux clients des produits de marque authentifie les marques et leur donne une apparence authentique. Cela aide les marques à attirer de nouveaux clients.
Les marques peuvent présenter le contenu de leurs utilisateurs pour gagner en popularité et améliorer leurs relations avec les clients. Cela ajoute à la crédibilité de la marque et la rend donc plus fiable et digne de confiance.
Le marketing visuel est-il la même chose que le marketing de contenu visuel ?
Si vous recherchez la différence entre le marketing visuel et le marketing de contenu visuel, sachez qu'ils sont étroitement liés mais pas exactement identiques. Décomposons la différence entre les deux concepts :
1. Marketing visuel
- Le marketing visuel est une stratégie qui consiste à utiliser des éléments visuels pour promouvoir une marque, un produit ou un service.
- Outre l'utilisation de contenu numérique, le marketing visuel se concentre également sur l'utilisation de panneaux d'affichage, d'affichages numériques et d'affiches, ainsi que sur l'utilisation d'images, de vidéos et d'autres contenus visuels pour engager et attirer un public. Si vous souhaitez créer des flyers accrocheurs pour vos campagnes marketing, vous pouvez explorer les modèles de flyers marketing modernes ou le générateur de flyers IA qui simplifient le processus de conception de flyers d'aspect professionnel.
- Cela implique également l'utilisation stratégique de visuels sur différents canaux de marketing, tels que les médias sociaux, la télévision, les publicités physiques et même les publicités interactives. annonces interstitielles qui apparaissent lors des points de transition sur un site Web.
2. Marketing de contenu visuel
- Le marketing de contenu visuel est un sous-ensemble du marketing visuel qui se concentre explicitement sur l’utilisation de contenu visuel pour attirer, engager et fidéliser les clients.
- Le marketing de contenu visuel implique la création et le partage d'un contenu visuel précieux, pertinent et cohérent pour attirer un public cible et générer une action client rentable.
- La création d'actifs visuels tels que des vidéos, des images, des GIF, des infographies et des diaporamas pour communiquer des messages clés, éduquer le public et influencer les décisions d'achat fait partie des stratégies de marketing de contenu visuel.
Tagshop: La plateforme de marketing visuel
Tagshop est une plateforme de marketing visuel qui permet aux utilisateurs de mettre en pratique leur contenu visuel porteur de valeur. Les marques peuvent utiliser le contenu généré par les utilisateurs, critiques visuelles, TikToks et publications sur les réseaux sociaux.
Les utilisateurs peuvent regrouper du contenu et organiser des contenus visuellement attrayants shoppable galeries et publiez-les sur des points de contact marketing importants. Cela peut améliorer la visibilité de leur marque et augmenter leurs revenus en offrant une expérience d'achat fluide.
Il vous permet également de profiter d'autres fonctionnalités inclusives, telles que :
- Instagram Shoppable
- Snapup (vous aide à télécharger du contenu manuellement)
- Shopon.Bio (Lien dans l'alternative bio)
- E-mails achetables
- Personnalisations
Pour aller plus loin
Le marketing visuel a créé plus d’opportunités pour les marques de commerce électronique que toute autre forme de marketing. En tirant parti de la puissance des visuels tels que les images et les vidéos, les entreprises de commerce électronique ont pu communiquer sur leurs offres d'une manière qui leur a généré des bénéfices.
Cette stratégie de marketing visuel s'est avérée inestimable pour les entreprises de commerce électronique de tous les secteurs. Il stimule la rentabilité en communiquant efficacement les offres via des images et des vidéos convaincantes.
En adoptant une stratégie de marketing visuel et en tirant parti de la puissance d’images et de vidéos captivantes, vous pouvez améliorer la communication de votre marque, créer des liens plus profonds avec votre public et atteindre vos objectifs marketing.
