Les publications achetables révolutionnent le commerce social en intégrant de manière transparente la découverte et l'achat de produits directement sur les plateformes de médias sociaux.
Qu’est-ce que la publication achetable ?
A shoppable post is a type of social media feed embedded with direct purchasing options, allowing users to buy featured products without leaving the platform.
Articles pouvant être achetés comblez de manière transparente le fossé entre la navigation et l'achat en intégrant les options d'achat directement dans les expériences de médias sociaux. Au lieu de rediriger les utilisateurs vers des sites Web externes, ces publications permettent des achats instantanés, réduisant ainsi les frictions et améliorant le confort d'utilisation.
Types de publications achetables
1. Image achetable :
Images achetables sont des éléments visuels, généralement des photographies ou des graphiques, qui permettent aux spectateurs d'interagir directement avec les produits et d'effectuer des achats sans quitter la plateforme sur laquelle ils se trouvent.
2. Vidéo achetable :
Vidéos achetables sont des vidéos interactives qui permettent aux spectateurs de découvrir et d'acheter des produits directement dans la vidéo.
Avantages des publications Shoppable pour le commerce électronique
Voici quelques-uns des principaux avantages offerts par les publications Shoppable dans le commerce électronique
1. Augmentation des ventes et des conversions :
En réduisant les étapes entre la découverte et l'achat, les publications achetables peuvent augmenter considérablement les taux de conversion.
2. Amélioration de la notoriété de la marque et de la visibilité du produit :
La publication achetable expose les produits à un public plus large, augmentant ainsi la reconnaissance de la marque et sa portée sur le marché.
3. Engagement et interaction client améliorés :
Les éléments interactifs dans les publications encouragent les utilisateurs à interagir avec le contenu, favorisant ainsi un lien plus profond avec la marque.
Comment créer une publication achetable ?
Voici une feuille de route permettant aux entreprises de créer des publications achetables très performantes qui stimulent les ventes et l'engagement :
Étape 1. Choisir la bonne plateforme :
Identifiez d’abord votre public cible et commencez à rechercher où vos clients idéaux passent leur temps comme Instagram, Facebook, etc.
Étape 2. Caractéristiques de la plateforme :
Explorez les fonctionnalités de publication achetables offertes par chaque plateforme. Tenez compte de facteurs tels que les limitations de durée de la vidéo, les options de marquage des produits et les processus de paiement.
Étape 3. Planification d'un contenu convaincant :
Collectez du contenu visuel de haute qualité sur différentes plateformes de médias sociaux. Investissez dans des photos de produits professionnelles ou des vidéos captivantes qui présentent vos produits sous leur meilleur jour.
Étape 4. Optimisation pour les fonctionnalités achetables :
Utilisez les fonctionnalités de marquage des produits de la plateforme pour créer un lien direct vers les pages de produits dans la publication. Cela permet un accès facile à plus d’informations et d’options d’achat.
Étape 5. Présentez vos produits avec des balises Shoppable :
\Engagez votre public en organisant des concours ou des cadeaux présentant des produits dans vos publications achetables. Encouragez le contenu généré par les utilisateurs (UGC) en utilisant des hashtags spécifiques.
Éléments clés d'une publication achetable
Les publications achetables se distinguent par leurs éléments interactifs qui génèrent des conversions :
1. Étiquettes du produit :
Ces balises cliquables dans une image ou une vidéo révèlent les détails et les prix des produits. Lorsqu'ils sont cliqués, ils guident les utilisateurs directement vers la page d'achat.
2. Liens cliquables :
Liens cliquables trouvés dans les légendes ou les biographies, ces liens peuvent conduire vers des pages de produits spécifiques ou des sites Web d'achat, facilitant un accès facile au produit.
3. Informations survolées :
Cette fonctionnalité affiche des informations supplémentaires sur le produit, telles que des prix ou de brèves descriptions, lorsque les utilisateurs survolent une image.
