ショッピング可能なコンテンツとは? メリット、種類、例

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オンライン ショッピングが急激に普及した最大の理由は、その利便性にあります。ショッピング可能なコンテンツは、この道のりにおいて重要な資産です。

顧客は、ブランドの提供内容を明確に把握するのに役立つ高品質のビジュアルに出会うと、自信を持って購入を決定する傾向があります。ショッピング可能なコンテンツは、企業自身が作成したブランド コンテンツ、または本物のユーザー生成コンテンツの形式をとることができます。

この点では、ショッピング可能なコンテンツは人気のコンテンツ形式です。これにより、顧客は多くのナビゲーションなしでコンテンツから購入することができます。 

ソーシャルメディアがオンラインショッピングと融合するにつれ、 ショッピング可能な商取引 が登場しました。消費者はショッピングのニーズを満たすために、さまざまな形式のコンテンツを継続的に閲覧、探索、共有、利用していることがわかります。 

しかし、より理解を深めるために、ショッピング可能なコンテンツについて学んでみましょう。

ショッピング可能なコンテンツとは何ですか?

ショッピング可能なコンテンツとは、消費者がコンテンツから直接注目の商品を購入できるようにする、画像や動画などのビジュアルを中心としたあらゆる形式のデジタル コンテンツです。このタイプのコンテンツは、ブランドと消費者の両方のショッピングと販売のプロセスを合理化するように設計されています。 

ブランドにとって、ショッピング可能なコンテンツとは、ソーシャル メディア チャネルから収集され、ショッピング可能になった画像、動画、レビューなどのソーシャル コンテンツを意味します。ブランドは自社製品を紹介するコンテンツを収集し、それらの製品にチェックアウト リンク、価格、詳細などをタグ付けして、ユーザーが投稿から直接製品を購入できるようにします。

消費者にとって、ショッピング可能なコンテンツは、ソーシャル コンテンツで見つけた商品を即座に購入することを可能にします。顧客が魅力的なコンテンツ (画像、動画など) に遭遇し、表示された商品を購入する意欲が湧いた場合、ショッピング可能なコンテンツによって購入の労力が最小限に抑えられるため、即座に商品を購入できます。

ユーザー生成コンテンツでも、ブランド化されたビジュアル コンテンツでもかまいません。コンテンツを通じて、インスピレーションのポイントと販売ポイントを融合することが目的です。さらに、製品の説明ページから購入ページに到達するまでに時間がかかる、長々とした e コマースの手順まで、購入者の不便な移動を排除します。 

ショッピング可能なコンテンツにより、閲覧とショッピングの体験が組み合わされ、より即時かつ結果重視の体験が実現します。

ブランドにとってのショッピング可能なコンテンツのメリット

ソーシャル ネットワークに接続するだけでなく、世界中の何十億もの人々が、インスピレーションを得たり新しいトレンドを探ったりするために、ソーシャル メディア プラットフォームを頻繁に閲覧しています。 

統計的に言えば、ソーシャルメディアは 10人中6人 ソーシャルメディアのユーザーは新しい製品やブランドを見つけるのに役立っています。しかし、それだけではありません。今日、 130億人のInstagramユーザー ショッピング可能な投稿をタップすると、毎月の製品の詳細を確認できます。 

消費者は、インスピレーション、情報、ショッピングをすぐに（しかも 1 つのフレームで）手に入れたいと考えています。ショッピング可能な投稿やショッピング可能なコンテンツは、これらの要件をすべて満たします。

2024 年の e コマース ブランドにとって、ショッピング可能なコンテンツがいかに重要かがわかります。しかし、この優れたマーケティング戦術には、他にもさまざまなメリットがあります。 

ここでは、マーケティング キャンペーン、オンライン ストア、ブランド Web サイトなどでショッピング可能なコンテンツを活用することでブランドが得られる主なメリットをいくつか紹介します。 

1. 消費者にインスピレーションを与える

今日の消費者にとって、ショッピングをする際にインスピレーションは大きな役割を果たしています。消費者は、製品の品質とその価値を完璧に理解するのに役立つ本物のインスピレーションを求めています。顧客は、推測を排除し、製品を効率的に活用する方法を実際に知ることを好みます。 

2. 社会的証明を示す

実際の顧客の写真や動画などのユーザー生成コンテンツを活用すると、切望されている社会的証明の構築に役立ちます。消費者は、好ましいコンバージョン アクションを促すコンテンツを通じて、信頼と信用を築き、信頼性を見出します。このコンテンツをショッピング可能にすることで、ブランドはより自信を持って購入するよう促すことができます。

3. シームレスなショッピング体験

ショッピングの所要時間が長くなったり、ナビゲーションが複雑になったりすることは、ショッピング体験に悪影響を及ぼす主な要因です。調査によると、不十分なショッピング体験はカートの放棄率の増加につながる可能性があります。しかし、ショッピング体験をよりシームレスで、迅速で、簡単で、瞬時にすることができます。 ショッピング可能なメディアソーシャル コンテンツをショッピング可能にすることで、ブランドはユーザーがすぐに購入できるようにすることができます。 

4. コンテンツがコンバージョンを促進する

コンテンツを通じて注目の商品を即座に購入できるオプションにより、コンバージョンの可能性が高まります。さらに、ショッピング可能なコンテンツにより購入プロセスが効率化され、ユーザーは簡単に情報を入手し、コンテンツにアクセスし、気に入った商品を即座に購入できるようになります。

Eコマースブランド向けのショッピング可能なコンテンツの種類

ソーシャル メディア プラットフォームから収集する 6 種類のショッピング可能な投稿について説明します。

1. ショッピング可能な画像

ショッピング可能な画像 写真は、表示されている商品のショッピング機能に統合されています。画像は、eコマースブランドにとって最も人気のある販売形態です。 ビジュアルマーケティング 消費者を誘い込み、関心を惹きつけ、影響を与える。 

美しい設定と製品のディスプレイを備えた魅力的な画像は、消費者の購入に影響を与える可能性があります。 ビジュアルコマースプラットフォーム、ショッピング可能な画像を簡単に作成し、Web サイトに公開できます。

このリアルタイムのショッピング機能により、カート放棄のリスクなしに即座にコンバージョンを実現できます。

2. ショッピング可能な動画

高品質で魅力的なホップ可能な動画 ソーシャル コンテンツのもう 1 つの大きな種類です。動画は、現在利用可能なコンテンツの中で最も有名でインタラクティブなタイプです。 

YouTubeでは毎日5億本以上の動画がストリーミングされており、動画を通じてコン​​バージョンを80%も高める可能性もある。さらに、ブランドは簡単に ビデオショッピング 動画に商品リンクを埋め込んで、動画で紹介されている商品を購入できるようにします。

ユーザーは、ブランドによる専用動画広告で、ショッピング可能な投稿や製品のマーケティング詳細を入手できます。さらに、動画は他のどの形式のコンテンツよりも共有される頻度が高いため、企業にさらなる露出とトラフィックをもたらします。

3. ショッピング可能な記事

記事やブログ投稿には忠実な読者がいます。そして、読者のこの忠実さは、記事が読者に価値ある有益なコンテンツを提供していることを示しています。 

記事にショッピング機能を追加することは、コンテンツエンゲージメントと並行して製品を販売するための優れた方法です。 

簡潔で明瞭な製品の説明に、ビジュアルと即時機能を組み合わせることで、視聴者は購入を決断するようになります。

4. ショッピング可能な雑誌

雑誌は、オフラインとオンラインの両方の空間で、トレンドのニュースやコンテンツの有名な情報源となっています。さまざまなブランドが、デジタルで買い物できる雑誌の商品ビジュアルに買い物のしやすさを加えています。 

雑誌は読者を刺激する印象的なビジュアルで知られており、商品ページに購入オプションのリンクを追加すると、興味のある読者を関連するページにリダイレクトできます。 製品ページ.

ファッション雑誌は、デジタルでショッピングできる雑誌の人気の例として挙げられます。

5. ショッピング可能なソーシャルメディア

ソーシャルコマースプラットフォーム ショッピング可能なコンテンツのスタート地点に立っています。購入可能なピンを備えたPinterest、 Instagramでショッピング可能 投稿マーケティングや Facebook ショップは、ショッピング可能なソーシャル メディア コンテンツの主な例です。

Instagram のショッピング可能な投稿

ショッピング可能なInstagramギャラリー ビジネスプロフィールを作成して ショッピング可能なストーリー 組み込みの製品タグ付け機能を使用して、ショッピング可能な投稿を作成できます。 買い物可能なInstagram Instagram には、ユーザーのソーシャル活動を中断することなく、そのソーシャル行動を活用するためのさまざまな機能が備わっています。

ブランドはビジネス アカウントをショッピング可能なコンテンツ ストアに変えることができ、ユーザーは投稿に反応し、商品タグをクリックして投稿内の商品を購入することができます。Instagram 上のブランドは主にビジュアルに重点を置いており、ショッピング可能なコンテンツ機能により、これらのビジュアルを使用してコンバージョンを増やすことができます。

Facebookショップ

Facebook は、ユーザーが商品にタグを付けて投稿を通じて購入できる、ショッピング可能なソーシャル メディア コンテンツ機能を導入しました。この機能を使用するには、Facebook のビジネス ページと商品カタログが必要です。また、ターゲット ユーザー固有のプロモーションを含む Facebook 広告を実行することもできます。

Facebook ショップでは、顧客が Facebook Messenger から直接ブランドに連絡できるようにすることで、完璧な顧客関係の構築が可能になり、ブランドと顧客の距離が縮まります。

ソーシャルとコマースを結びつける、つまり、 ソーシャルeコマースは、多様化したショッピング可能なコンテンツのエコシステムを実現しました。多くの大手ブランドが、すでにこのショッピング機能のメリットを享受しています。

6. ショッピング可能なギャラリー

ショッピング可能なギャラリーは、動画や画像などのショッピング可能なソーシャル メディア投稿のコレクションで、ギャラリーのようにキュレーションされ、e コマース Web サイトに埋め込まれ、訪問者がブランドの製品を閲覧し、それらに触れ、購入できるようにします。 

これらのショッピング可能な投稿ギャラリーは、ユーザーにとって魅力的なインスピレーションの源として機能します。ブランドは、ユーザーが作成したコンテンツやインフルエンサーのコンテンツを使用して、製品が実際にどのように見えるか、その美しさ、製品がユーザーにとってどのように役立つかをユーザーに見せることができます。これにより、コンテンツが本物らしく魅力的になり、ブランドのコンバージョン、エンゲージメント、トラフィックが増加します。

ショッピング可能なコンテンツ ギャラリーがどのように見えるかを確認します。

ショッピング可能なコンテンツの素晴らしい例 12 選 

1. テッド・ベイカー

英国の高級衣料ブランド、テッド・ベーカーは、ショッピング動画を使った複数のキャンペーンを開始しました。テッド・ベーカーは、最高級の製品、細部へのこだわり、そしてユーモアのある一面を持つブランドです。

Ted Baker は、高いエンターテイメント性、魅力的なビジュアル、インタラクティブ性を備えた、ショッピング可能なポストマーケティング ビデオ キャンペーンを開始しました。 

彼らは、動画を通じてブランドの価値とアイデンティティを印象的に反映しました。動画内では、商品が購入可能としてタグ付けされており、ユーザーはクリックして詳細情報や商品の説明を入手し、動画に表示された商品をリアルタイムで購入できるようになりました。

2 ASOS

ASOS は、ショッピング可能な投稿 (写真) キャンペーン AsSeenOnMe を開始し、ユーザー生成コンテンツとショッピング可能な投稿マーケティングという 2 つの重要な要素を統合しました。

同社は、顧客に対し、ウェブサイトから購入した製品の写真をハッシュタグ「#AsSeenOnMe」を付けてソーシャルメディアで共有するよう奨励した。

その後、ASOSブランドはこれらのユーザー生成写真を収集し、ウェブサイトの以下の機能で表示しました。「ルックをショッピング」。ユーザーはこれらの写真から商品を購入できる。 UGC 写真上のショッピング可能なリンクからの写真。 

3。 ディーゼル

ディーゼルは創立30周年を記念してハッシュタグキャンペーン「#ForSuccessfulLiving」を開始しました。この世界的なブランドはモデルを起用してショッピング可能な動画を制作しました。

動画ではモデルがキャットウォークを披露しており、ユーザーは動画の途中でクリックして商品ページにリダイレクトされ、そのルックスや商品を購入することができます。

4.メイドドットコム

我々は見てきました 買い物可能 UGC ファッションブランドもありますが、Made.com は家庭用品と家具が中心のブランドです。UNBOXED キャンペーンでは、ユーザーが作成したショッピング可能なコンテンツを取り上げています。

既存の顧客がMadeの製品をどのように使用しているかを伝えてユーザーにインスピレーションを与えることが目的です。リアルで本物の UGC 画像には、ユーザーが簡単に商品を購入できるように、注目の商品へのリンクが埋め込まれています。

5. H＆M

世界有数のファッション小売業者である H&M は、ショッピング可能なソーシャル メディアの活用競争で遅れをとっていません。同社は Instagram プロフィールをショッピング可能なコンテンツ ストアに変えました。 

彼らは Instagram の投稿で商品を購入可能なタグを付け、35 万人を超えるフォロワーのユーザーがインスピレーションを得たり、新商品を発見したり、購入したり、すべてを Instagram 上で行えるようにしています。

6. ネッタポーター

おそらく最もユニークで完璧な ソーシャルコマースの例 あらゆるブランドがショッピング可能な雑誌コンテンツを使用することです。Net-A-Porter は、印刷雑誌をショッピング可能なものにすることで、デジタル テクノロジーをオフライン メディアと組み合わせました。 

ショッピング可能な印刷雑誌は、デジタルとオフラインを統合し、ユーザーが雑誌に掲載されているファッションを購入できるようにします。Net-A-Porter アプリをインストールし、雑誌のコードをスキャンして、ユーザーが購入を完了できる製品ページにアクセスするというアイデアです。

7.ケイトスペード

ケイト・スペード ニューヨークは、セレブリティをフィーチャーしたショッピング動画の完璧な例です。同社はアナ・ケンドリックと提携して、#MissAdventure というキャンペーンを導入しました。

動画では、有名人の興味深い生活に彼らが戦略的に製品を組み込んだ様子が映し出されています。動画の最後には、視聴者は動画で紹介された製品をリストから直接購入することができます。

8. ジュール

オンラインで購入可能なルックブックを販売するファッション小売業者 Joules は、商品にタグ付けされた魅力的な画像を特集しています。ユーザーは画像内のホットスポットをクリックして、その商品をカートに追加できます。

これは、オンライン小売業者や電子商取引ブランドにとって、ショッピング体験を楽しいものにし、これらのショッピング可能なギャラリーやルックブックで売上を伸ばすための優れたソリューションです。

9。フレンチコネクション

FC は、2014 年春コレクションと 2017 年春コレクションでショッピング可能なルックブックを使用した、世界的に人気のブランドです。2014 年版では、写真に「+」記号が付いており、それをクリックすると製品ページに移動しました。 

2017 年には、ルックブック内の画像や製品写真とともに「今すぐ購入」CTA を使用して、ユーザーの購入を促しました。

10.生息地

Habitat はイギリスの家具・家庭用品店です。同社の「Habitat Blog」では、ショッピング可能な投稿やブログ コンテンツを活用しています。同社は「Shop The Look」オプションを使用して複数のブログを作成しています。

これは、「レシピの作り方」などのブログを通じて興味深い情報を配信する優れたマーケティング戦略です。この戦略では、製品をうまく統合し、ブログの下部にショッピング オプションを提供しました。

11.ウェイフェア

Wayfair は Pinterest を使用して製品を販売しており、ショッピング可能なソーシャル メディアの一例です。ブランドのプロフィールにあるショップ セクションでは、ユーザーは Pinterest の購入可能なピンを使用して製品を直接検索して購入できます。 

ショッピング セクションを作成するには、Pinterest のビジネス アカウントが必要です。Pinterest は視覚的に魅力的なプラットフォームなので、ショッピング可能なビジュアル コンテンツや商品をハイライトするのに最適な機会となります。 

12. ユーレカ ストリートファニチャー

Eureka Street Furnitureはオーストラリアの家具ショッピングのオンラインストアです。 ショッピング可能な Instagram フィード ＆ショッピング可能 UGC 彼らのウェブサイトにギャラリーがあります。

この ショッピング可能なInstagram フィードにはプロフィールからの投稿が表示され、ショッピング機能では UGC ギャラリーには、ブランドのハッシュタグやメンションからユーザーが生成したコンテンツが掲載されます。

ソーシャルショッピング ギャラリーは、ユーザーにインスピレーションを与え、ブランドの売上向上に役立ちます。また、エンゲージメントの向上やブランドの信頼の構築などにもつながります。

ショッピング可能なコンテンツを中心にブランド戦略を作成する

ショッピング可能なコンテンツは、eコマース ブランドを普通のブランドからバイラルブランドへと変える効果的なマーケティング戦術です。ただし、このような可視性を実現するには、適切な戦略の組み合わせが必要です。 

上記のブランドは、ショッピング可能なコンテンツ マーケティングの成功例であり、共通点が 1 つあります。効率的なサードパーティ ツールを活用していることです。そのため、次のような戦略が挙げられます。

• 社会的証明を利用して信頼性を浸透させる。
• ユーザー生成コンテンツを活用してインスピレーションを高めます。
• エンゲージメントを高めるためにビデオ コンテンツを優先します。
• 製品ページが適切に最適化されていることを確認します。 

効率的で買い物しやすい UGC プラットフォームは、eコマースブランドが最高の結果を得るために必須です。 Tagshop 主にソーシャルコンテンツを活用したブランドを対象としており、 UGC コンバージョンを増やすため。 

Tagshop は、さまざまなブランドがショッピング可能なコンテンツを簡単に実装できるようにすでに支援している、大手ソーシャルコマースプラットフォームです。 

についてもっと学びましょう Tagshop.

ショッピング可能なコンテンツを作成する方法 Tagshop

Tagshop は、ブランドコンテンツやソーシャル メディア プラットフォームからのユーザー生成コンテンツなど、ブランドがコンテンツをショッピング可能にするのに役立つ、ショッピング可能なコンテンツ プラットフォームです。

以下の手順に従って、ショッピング可能なコンテンツ プラットフォームを使用してショッピング可能なコンテンツ キャンペーンを作成できます。

ステップ1: ブランドコンテンツを収集してキュレートし、 UGC 15以上のソーシャルプラットフォームから

ステップ2: 製品カタログをアップロードし、コンテンツに製品をタグ付けする

ステップ3: パーソナライズオプションでコンテンツフィードをカスタマイズする

ステップ4: 最も価値のあるコンテンツを紹介するためにコンテンツをモデレートする

ステップ 5: ウェブサイトのホームページ、製品ページ、電子メールなどの好みの e コマース タッチポイントにショッピング可能なコンテンツを公開します。

ギャラリーを公開したら、複数の製品にタグを付ける製品ホットスポットなどの機能や、ギャラリーの全体的な外観を強化するその他のブランディング要素を有効にして、ギャラリーをさらにパーソナライズできます。

Tagshop コンテンツを活用して効果的にコンバージョンにつなげることができます。ブランドがソーシャルコンテンツを活用し、ウェブサイトですぐに使えるショッピング可能なギャラリーを構築できる総合的なソーシャルコマースプラットフォームです。 Tagshop:

• Instagramショップを有効にする: Tagshopのショップは高度な機能で、 Instagram Shop プラットフォームからの制限はありません。コンテンツを収集し、Instagram または TikTok のブランドのバイオ ストアに没入型リンクを作成します。  
• もっと集める UGC: 　 Tagshop顧客を集めるためのSnapUp UGC ソーシャル ログインは必須ではありません。ギャラリーに QR コードを導入すると、顧客がスキャンして視覚的なレビューや評価などを直接アップロードできるようになります。 

クリエイターとコラボレーション: と Tagshopのクリエイター プラットフォームを使用すると、企業は適切なインフルエンサーを見つけて協力することで、マーケティング目標を簡単に達成できます。

ステートメントの終了

あらゆるコンテンツ マーケティング戦略は、価値ある魅力的なコンテンツを通じて見込み客を引き付け、e コマースのコンバージョンを増やすことを目的としています。そして、ショッピング可能なコンテンツは、その目的を正確かつ説得力を持って達成します。

ショッピング可能なコンテンツは、互いにまったく関係のなかったコンテンツとコマースを統合することで革命をもたらしました。ブランドは最高の消費者体験を提供できるようになりました。対照的に、ユーザーは最小限の時間と労力で、ソーシャルとショッピングを同時に消費および探索できるようになりました。

ショッピング習慣の進化は、今日の時代におけるショッピング可能なコンテンツの大きな影響を浮き彫りにしています。消費者が製品と関わる方法を変革することで、企業は進化し続ける商取引の分野で重要な一歩を踏み出すことができます。