消費者向けパッケージ商品とは、顧客が購入し、定期的な交換や再購入が必要となる製品です。CPG の例には、食品、トイレタリー、家庭用品、清掃用品などがあります。

CPG マーケティングとは何ですか?

CPG マーケティングには、食品、トイレタリー、家庭用品など、日用品のプロモーションと販売が含まれます。企業のパッケージ消費財に対するブランド認知度とブランド ロイヤルティを高めることが目的です。 

CPG マーケティングが重要な理由

CPG マーケティングは、ブランドが顧客の忠誠心を獲得し、日常的に必要な製品を宣伝するのに役立つため重要です。 

CPGマーケティングの課題

CPG は変化の激しい業界であり、企業は積極的に行動し、迅速な意思決定を行う必要があります。ここでは、CPG マーケティングでブランドが直面する課題をいくつか紹介します。 

1。 インフレーション

COVID以降、インフレに関する憶測が盛んに行われ、ついに消費者に追いつきつつあります。インフレが平均賃金の伸びを上回っていることも観察されています。これは、商品のコストが労働者の賃金の伸びを上回っていることを意味します。その結果、顧客はインフレの痛みを感じています。 

2. エンドツーエンドの可視性の欠如

CPG 業界が直面している大きな課題は、顧客の期待と購買行動パターンを定義できないことです。人口統計やその他の要因の変化に伴い、企業は消費者のニーズを常に把握し、チャージバックを削減する必要があります。 

3. 在庫を常に更新する必要がある 

CPG 企業は、商品に対する需要の増加に対応するために、在庫レベルを継続的にチェックする必要があります。これは、複数の店舗を持つ企業にとっては大変な仕事です。しかし、このようなシナリオでは、需要予測対応システムが企業の在庫計画プロセスに役立ちます。このシステムは、企業がベンダーや顧客と連絡を取り合い、商品の品質とコストを維持するのに役立ちます。

4. 消費者の嗜好

CPG 業界では、ほとんどの企業が直面している課題の 1 つが、顧客の嗜好の変化です。企業は、市場競争を維持しながら、消費者の変化する価値観に合わせて自社の製品やサービスを合わせるのに苦労することがよくあります。

CPGマーケティング戦略

CPG マーケティング戦略に関しては、企業は製品を宣伝し、消費者とつながるためにさまざまなオプションを利用できます。 

1. 伝統的なマーケティング

印刷物、広告、テレビコマーシャル、看板などの従来のマーケティング手法は、より幅広い視聴者にリーチするために長い間利用されてきました。これは多くの場合、高齢者層からの信頼と関心を高めるのに役立ちます。 

2.デジタルマーケティング

今日のデジタル メディア時代において、CPG 企業はソーシャル メディアを通じてターゲット ユーザーと関わるデジタル マーケティングへと急速に移行しています。それに伴い、CGP 企業はインフルエンサーとのパートナーシップ、電子メール キャンペーン、オンライン広告にも取り組んでいます。 

3. ショッパーマーケティング

ショッパー マーケティングは、購入の瞬間に顧客を引きつけることに重点を置いています。顧客が製品を購入するまでの経路に焦点を当てています。最初に製品を認識してから、購入までの検討段階までです。 

CPG製品の例

消費者向けパッケージ商品という用語は、幅広い製品を指します。消費者向けパッケージ商品の例としては、次のようなものがあります。 

  1. スナック、乳製品、缶詰、生鮮食品などの食品。 
  2. 缶入り飲料、ソフトドリンク、フルーツジュース、パック入り飲料水などの飲料
  3. 石鹸、シャンプー、保湿剤などのパーソナルケア製品
  4. 掃除用品、トイレタリー、洗剤などの家庭用品
  5. 救急用品やサプリメントなどのヘルスケア製品