틱톡 스파크 광고: 무엇이며 브랜드에 중요한 이유

기존 광고 방식은 틱톡과 같은 플랫폼에 넘쳐나는 수많은 콘텐츠 속에서 묻혀버리는 경우가 많습니다. 브랜드는 사용자와 진정성 있게 소통하는 데 어려움을 겪고, 결국 사용자는 그저 광고 스크롤 중 하나로 전락하게 됩니다. 기대에 미치지 못하는 참여도에 시간과 자원을 쏟아붓는 데 지치셨다면, 혁신적인 솔루션인 틱톡 스파크 광고를 고려해 보세요.  

이 혁신적인 광고는 자연 콘텐츠의 힘을 활용하여 광고 방식을 혁신하고 의미 있는 상호작용과 참여를 유도합니다. TikTok Spark Ads가 어떻게 브랜드 인지도를 혁신하고 타겟 고객을 사로잡을 수 있는지 자세히 살펴보겠습니다.

틱톡 스파크 광고란 무엇인가요?

틱톡 스파크 광고는 틱톡의 일반 게시물과 그 기능을 광고에 활용할 수 있도록 해주는 네이티브 광고 형식입니다. 사용자 제작 콘텐츠의 진정성과 유료 광고의 정밀 타겟팅을 결합한, 효과가 극대화된 일반 게시물이라고 생각하시면 됩니다.

그들을 특별하게 만드는 것은 바로 이것입니다: 대신에 틱톡 광고 제작하기 광고 관리자에서 처음부터 기존 TikTok 동영상을 홍보할 수도 있고, 브랜드 계정 또는 홍보를 허용한 크리에이터의 동영상을 홍보할 수도 있습니다. 

이 광고 형식은 일반 동영상과 동일한 사용자 상호 작용을 허용합니다. 사용자는 댓글을 달고, 좋아요를 누르고, 공유할 수 있으며, 브랜드 프로필을 방문하거나 브랜드 계정을 팔로우할 수도 있습니다.

이 형식의 장점은 눈에 보이는 부분에 있습니다. 누군가 Spark 광고를 보면 다음과 같은 내용을 보게 됩니다.

• 원작자의 프로필 사진과 사용자 이름
• 기존의 모든 참여 활동(좋아요, 댓글, 공유)
• 동영상의 음성을 자신의 콘텐츠에 사용할 수 있는 옵션
• Duet 및 Stitch와 같은 대화형 기능
• 랜딩 페이지로 연결되는 클릭 유도 버튼

무엇보다 중요한 것은 프로모션 기간 동안 동영상 홍보를 통해 얻은 모든 조회수, 댓글, 공유, 좋아요, 팔로우는 모두 원래 게시물에 반영된다는 점입니다. 이는 유료 참여가 유기적 성과를 향상시키는 시너지 효과를 창출하며, 기존 광고 방식으로는 결코 달성할 수 없는 장점입니다.

브랜드를 위한 틱톡 스파크 광고의 5가지 주요 이점

브랜드가 틱톡 스파크 광고를 활용할 때 알아두면 좋은 몇 가지 장점을 소개합니다. 

1. 광고뿐 아니라 자연 검색 결과 상위 노출도 높여줍니다.

Spark Ads를 사용하면 기업은 새로운 광고를 별도로 제작하는 대신 기존 TikTok 게시물을 자연스럽게 강조 표시할 수 있습니다. 틱톡 광고 자동화 캠페인 프로세스를 간소화하기 위해서입니다. 따라서 그들의 콘텐츠는 영상, 사운드, 참여도 측면에서 여전히 독창적이라고 볼 수 있으며, 이 모든 요소는 틱톡 알고리즘에서 매우 중요하게 여겨집니다.

게다가 해당 게시물이 이미 브랜드 페이지에 있기 때문에 사용자들은 이를 광고성 삽입물이 아닌 실제 콘텐츠로 인식합니다. 결과적으로 브랜드는 성공적인 콘텐츠의 도달 범위를 넓혀 추가 촬영이나 비용 지출 없이 더 많은 사용자에게 즉시 접근할 수 있습니다.

2. 광고처럼 보이지 않기 때문에 참여도가 더 높습니다.

Spark Ads의 가장 강력한 특징은 사용자의 뉴스피드에 자연스럽게 통합된다는 점입니다. 실제로 이러한 게시물은 캡션, 인기 있는 사운드, 독창적인 스토리텔링 등 동일한 요소를 공유하기 때문에 다른 TikTok 콘텐츠와 구별하기 어렵습니다. 

일반 광고보다 시각적으로 덜 거슬리기 때문에 사용자는 무의식적으로 이를 건너뛰는 경향이 없습니다.

대신, 소비자들은 콘텐츠 시청 시간을 늘리고, 좋아요를 누르고, 공유하고, 심지어 콘텐츠와 직접 소통하는 등 더욱 적극적으로 참여하게 됩니다. 더욱이, 이러한 "자연적 참여 우선" 전략은 브랜드가 소비자에게 과도한 프로모션을 강요하지 않고도 신뢰를 구축하고 참여율을 높이는 데 도움이 됩니다.

3. 크리에이터 파트너십의 영향력이 더욱 커집니다

Spark Ads의 도입으로 브랜드의 인플루언서 마케팅 캠페인에 새로운 기능이 추가되었습니다. 크리에이터의 콘텐츠를 리포스트하는 것 외에도, 이제 팀은 크리에이터의 영상을 직접 홍보 영상으로 제공할 수 있게 되어, 콘텐츠의 진정성, 분위기, 그리고 개성을 그대로 유지할 수 있습니다. 

시청자는 익숙한 콘텐츠 제작자를 즉시 ​​알아보고 메시지를 접하기 때문에 메시지에 더욱 설득력을 느끼고 공감하기 쉬워집니다. 이는 브랜드 캠페인 성과 향상, 브랜드와 제작자 간의 파트너십 강화, 그리고 브랜드가 직접 접근하기 어려운 타겟 커뮤니티에 대한 접근성 확대 등 여러 측면에서 크게 기여합니다. 즉, 인플루언서 마케팅과 유료 홍보를 결합하여 더 많은 사람들에게 메시지를 전달하는 이상적인 방식입니다.

틱톡 스파크 광고와 일반 광고의 차이점은 무엇일까요?

스파크 광고의 중요성을 이해하려면 먼저 일반 틱톡 광고(일반적으로 비스파크 광고라고 함)와의 차이점을 알아야 합니다. 아래에서 간단한 비교를 확인하실 수 있습니다.

1. 콘텐츠 출처

• Spark Ads는 브랜드 또는 크리에이터가 TikTok에 이미 게시한 동영상을 광고하는 프로그램입니다.
• Spark 광고 외의 광고: TikTok 광고 관리자를 통해서만 제작된 새로운 동영상 콘텐츠가 필요합니다.

2. 진정성 및 사용자 경험

• 틱톡 스파크 광고는 사용자들이 만드는 일반 동영상과 매우 유사하며, 원래 사용자 이름, 사운드, 캡션, 참여도 등을 모두 볼 수 있습니다.
• Spark 광고가 아닌 광고는 기존의 유료 광고 게재 위치와 더 유사하므로 사용자가 이를 건너뛰는 경향이 높아집니다.

3. 참여의 이점

• 틱톡 스파크 광고의 일부인 모든 좋아요, 팔로우, 댓글 및 공유는 오직 원작자 또는 브랜드 계정에만 귀속됩니다.
• Spark 광고가 아닌 경우, 광고와 함께 발생하는 참여는 거기에만 머물며 프로필 성장에 영향을 미치지 않습니다.

4. 알고리즘 부스트

틱톡은 진정성 있는 콘텐츠와 자연스러운 상호작용을 선호하기 때문에 스파크 광고는 본질적인 이점을 가지는 반면, 스파크를 사용하지 않는 광고는 그만큼 적극적으로 홍보되지 않습니다.

Sparks Ads를 사용하면 TikTok은 단순히 동영상을 광고로만 보여주는 것이 아니라, 사용자의 상호작용을 기반으로 '추천 페이지'에 해당 동영상을 지속적으로 노출합니다. 즉, 사용자가 Spark Ad에 댓글을 달거나, 다시 시청하거나, 공유하는 경우 유료 캠페인이 종료된 후에도 알고리즘이 해당 게시물을 자연스럽게 추천해 줄 수 있습니다. 

5. 장기적 가치

Spark Ads는 복리 효과처럼 작동합니다. 계정에 대한 유료 참여는 자연 도달률을 높이고, 이는 다시 장기적인 가시성을 향상시킵니다.

Spark 광고가 아닌 광고는 예산이 소진되는 즉시 작동을 멈춥니다.

요약하자면, Spark Ads TikTok은 진정성, 가시성 및 장기적인 가치를 제공하는 반면, Spark Ads를 사용하지 않는 광고는 통제된 크리에이티브와 단기적인 결과를 제공합니다.

요약: 틱톡 스파크 광고와 일반 광고 비교표 

틱톡 스파크 광고는 실제로 어떻게 작동할까요? (단계별 과정)

Spark Ads 또는 기타 유료 캠페인을 운영하려면 먼저 TikTok 비즈니스 계정이 필요합니다. 모든 것을 제대로 설정하는 간단한 방법을 아래에서 확인하세요.

파트 1: 틱톡 비즈니스 계정 설정하기

1 단계 : 아직 틱톡 앱이 없다면 다운로드하고 개인 계정을 만드세요.
2 단계 : 프로필을 열고 오른쪽 상단에 있는 가로선 세 개를 탭하세요.
3 단계 : 클라임웍스와 함께　하늘과 닿는 여정을 시작하세요 "설정 및 개인정보 보호"
4 단계 : We Buy Orders 신청서를 클릭하세요. "계정."
5 단계 : 왼쪽 메뉴에서 “비즈니스 계정으로 전환” 탭 다음.
6 단계 : 브랜드 또는 업종에 가장 적합한 사업 분야를 선택하세요.
7 단계 : 프로필을 완성하려면 웹사이트 URL과 회사 이메일을 추가하세요.
8 단계 : 방문 Ads.tiktok.com 브라우저에서 클릭하고 "광고 계정을 만드세요."
9 단계 : 국가, 시간대, 청구 통화 등 사업체 정보를 입력하세요.
10 단계 : 이메일과 전화번호를 인증하여 광고 계정을 활성화하세요.

이로써 기본 설정이 완료되었으며, 다음 기능에 접근할 수 있습니다. TikTok의 광고 도구.

파트 2: 틱톡 광고 관리자 대시보드에 익숙해지기

광고 계정이 준비되면 TikTok 광고 관리자로 이동하세요. 이 대시보드는 캠페인 기획, 실행 및 최적화를 위한 종합 관리 센터입니다.

다음은 가장 많이 사용하게 될 주요 섹션입니다.

• 캠페인: 모든 광고를 한 곳에서 생성, 편집, 모니터링 및 확장하세요.
  
• 자산: 크리에이티브를 관리하고, 잠재고객 인사이트를 추적하고, 전환에 대한 이벤트 추적을 설정하세요.
  
• 보고서: 상세한 성과 데이터를 분석하여 무엇이 효과적인지 파악하세요.
  
• 크리에이티브 센터: 최신 트렌드 영상, 광고 아이디어, 음악, 유용한 정보들을 살펴보고 차기 캠페인에 영감을 얻으세요.

이 부분들을 잠시 살펴보는 것만으로도 전체 광고 프로세스를 더욱 원활하고 전략적으로 만들 수 있습니다.

파트 3: Spark Ads 시작 전 필수 계정 설정

Spark 광고를 처음 실행하기 전에 모든 필수 계정 설정이 완료되었는지 확인하세요. 이러한 설정을 통해 정확한 추적, 원활한 청구 및 향상된 최적화가 가능합니다.

• 청구 설정: 캠페인을 중단 없이 진행하려면 결제 수단을 추가하거나 업데이트하세요.
  
• 틱톡 픽셀: 웹사이트에 픽셀을 설치하여 전환을 추적하고, 방문자를 재타겟팅하고, ROI를 측정하세요.
  
• 맞춤 타겟: 웹사이트 방문 기록, 기존 고객 정보, 앱 활동 또는 업로드된 고객 목록을 기반으로 잠재고객을 생성하세요.
  
• 이벤트 추적: 장바구니 담기, 구매, 가입과 같은 주요 이벤트를 설정하여 특정 사용자 행동을 측정하세요.
  
• 팀 액세스: 캠페인에 접근해야 하는 팀원들에게 역할을 할당하고 권한을 부여하세요.

이러한 설정을 완료하면 정확한 타겟팅, 신뢰할 수 있는 분석 및 높은 성과를 내는 Spark Ad 캠페인을 위한 견고한 기반을 마련할 수 있습니다.

실질적인 성과를 낸 최고의 틱톡 스파크 광고 사례

다음은 실제로 성과를 낸 최고의 틱톡 스파크 광고 사례 몇 가지입니다. 

1. UGC 성공적인 광고로 거듭난 소규모 D2C 브랜드

빠르게 성장하는 D2C 브랜드가 자연스러운 참여도가 높은 한 크리에이터의 언박싱 영상을 발견했습니다. 화려한 스튜디오 광고를 제작하는 대신, 해당 크리에이터의 게시물을 Spark Ads에 등록하고 널리 공유했습니다. 영상에 담긴 지역색, 진솔한 모습, 그리고 기존의 대화 덕분에 광고는 유료 홍보라기보다는 자발적인 사회적 증거처럼 느껴졌습니다. 그 결과, 이 캠페인은 클릭률(CTR) 증가, 비용 대비 효과(CPM) 감소, 그리고 직접 전환율의 뚜렷한 상승이라는 성과를 거두었으며, 자체적으로 테스트했던 광고보다 모든 면에서 월등히 뛰어났습니다.

틱톡 콘텐츠 제작 시작하기 UGC AI가 탑재된 광고

콘텐츠 제작 지연과 높은 비용에 작별을 고하세요. 브랜드 이미지에 부합하고 전환율이 높은 AI 기반 틱톡 콘텐츠를 제작해 보세요. UGC 몇 분 안에 광고를 게재하세요.

생성 AI UGC 비디오

2. 커뮤니티 상호작용과 Spark를 활용한 팔로워 증가

틱톡 팔로워를 늘리고 싶었던 이 브랜드는 Spark Ads의 '커뮤니티 상호작용' 목표를 활용하여 시청자가 광고에서 바로 페이지를 팔로우할 수 있도록 했습니다. 이미 높은 참여도를 보이는 크리에이터 주도 콘텐츠를 홍보함으로써 진정성을 유지하고 상호작용의 불편함을 최소화했습니다. 이러한 팔로워 확보 방식은 매우 효과적이어서 단 한 번의 캠페인으로 320만 명이 넘는 신규 팔로워를 빠르게 확보했습니다. 신규 팔로워 확보 비용이 크게 절감되는 동시에 기존 팔로워 수도 꾸준히 증가했습니다.

3. 최대 투자 수익률(ROI)을 위한 크리에이터 주도 제품 데모 확장

해당 소비재 브랜드는 여러 마이크로 크리에이터와 협력하여 틱톡 사용자에게 적합한 짧고 캐주얼한 제품 사용법 데모 영상을 제작했습니다. 스파크 광고 승인을 받은 후, 각 크리에이터의 일반 게시물을 유료 광고로 테스트했습니다. 스파크 광고 덕분에 콘텐츠가 자연스럽고 신뢰감을 주었으며, 각 크리에이터의 계정과 소셜 증명을 유지할 수 있어 시청자의 신뢰도가 높아졌습니다. 회사는 이후 성과가 ​​우수한 크리에이터에게만 광고를 집중적으로 집행함으로써 예산 낭비를 줄이고, 높은 참여율과 효율적인 CPA를 달성하는 동시에 어떤 크리에이터 스타일이 가장 높은 ROI를 제공하는지 파악했습니다.

4. 입소문을 탄 제품 공개로 소매점 플래시 세일 활성화

한 소매 브랜드가 순식간에 사람들의 시선을 사로잡는 제품을 선보였습니다. 브랜드는 폭발적인 반응을 파악하고 Spark Ad를 활성화했을 뿐만 아니라 강력한 "지금 구매하기" CTA를 추가하고 해당 게시물을 더욱 확산시켰습니다. 이 캠페인의 성공 요인은 영상이 TikTok 스타일에 완벽하게 부합하고 이미 상당한 참여를 유도했다는 점입니다. 결과적으로 Spark Ad는 플래시 세일을 위해 제작된 다른 세련된 광고들에 비해 오히려 역효과를 냈습니다. 이 캠페인을 통해 브랜드는 예상보다 빠르고 저렴하게 목표를 달성했고, 더 높은 전환율, 낮은 CPA, 그리고 빠른 성과를 거두었습니다.

틱톡에서 높은 성과를 내는 스파크 광고를 만드는 전문가 팁

1. 이미 자연 검색에서 좋은 성과를 내고 있는 콘텐츠를 홍보하세요.

TikTok Spark Ads는 원본 영상의 시청 시간, 저장 수, 댓글 수 등 높은 참여도를 보일 때 가장 효과적입니다. 이미 시청자들에게 인기를 얻고 있는 게시물을 다시 공유하는 것도 좋은 방법이며, 인기 있는 형식의 영상도 포함됩니다. 얼굴 없는 틱톡 영상콘텐츠가 이미 유기적으로 매력적이라는 것이 입증되었기 때문에, 이를 활용하면 CPM을 낮추고 CTR을 높일 수 있습니다. 실적이 저조한 동영상을 유료 광고에 투입하는 대신, 우수한 유기적 성과를 기반으로 확장 가능하고 비용 효율적인 캠페인을 구축하세요.

2. 진정성을 위해 크리에이터 주도 콘텐츠를 우선시하세요

틱톡 스파크 광고의 경우, 크리에이터의 목소리가 콘텐츠에 더 큰 공감대와 신뢰감을 불어넣습니다. 크리에이터의 콘텐츠는 틱톡 플랫폼에 최적화되어 있기 때문에, 브랜드 입장에서는 지나치게 공들여 제작된 스튜디오 영상에서 흔히 나타나는 '광고 피로감'을 피하기가 더 쉽습니다.

크리에이터와 협업할 때 Spark Moment에 대한 사전 승인을 받아 그들의 일반 게시물을 효율적으로 광고로 활용하세요. 기존 게시물에 달린 댓글, 반응, 소셜 증거는 광고 실적 향상과 신뢰도 제고에 직접적인 영향을 미칩니다.

3. 콘텐츠는 가공되지 않은 원본 그대로, 플랫폼 우선의 방식으로 유지하세요.

틱톡 스파크 광고가 가장 효과적인 이유는 '추천 페이지'에 자연스럽게 녹아드는 보이지 않는 효과 때문입니다. 콘텐츠는 과도하게 편집되거나, 브랜드 이미지가 지나치게 강조되거나, 복잡해서는 안 됩니다. 원래의 캡션, 크리에이터의 아이디, 인기 있는 배경음악, 그리고 댓글란이 시청자에게 그대로 보여야 합니다.

일반적으로 언박싱, 튜토리얼, 빠른 반응, POV 영상, 간단한 제품 데모와 같은 콘텐츠는 틱톡의 자연스럽고 꾸밈없는 분위기에 부합하기 때문에 공들여 만든 브랜드 광고보다 더 큰 성공을 거둡니다.

4. 여러 개의 CTA와 랜딩 페이지를 테스트하세요

아무리 훌륭한 콘텐츠라도 매출로 이어지기 위해서는 랜딩 페이지가 매우 중요합니다. "지금 쇼핑하기", "자세히 알아보기", "지금 구매하기"와 같은 다양한 CTA(행동 유도 버튼)를 활용할 수 있으며, 어떤 제품 페이지, 컬렉션 페이지 또는 특정 랜딩 페이지가 더 나은 결과를 가져오는지 테스트해 볼 수도 있습니다.

최적의 ROAS와 최저 CPA를 달성하는 조합을 파악하려면 TikTok 픽셀 또는 이벤트 API를 사용하여 적절한 추적 시스템을 설정해야 합니다.

5. 캠페인 목표를 최종 목표와 일치시키세요

TikTok Spark Ads는 전환, 트래픽, 앱 설치는 물론 커뮤니티 상호작용 목표를 통한 팔로워 증가 등 다양한 목표를 달성할 수 있는 유연성을 제공합니다. 캠페인의 원하는 결과를 반영하는 목표를 선택하세요.

예를 들어, 전환 캠페인을 활용하여 매출을 창출하고, 도달 캠페인을 통해 신제품 출시 소식을 알리고, 커뮤니티 상호작용을 통해 브랜드 인지도를 강화할 수 있습니다. 목표를 올바르게 설정하는 것이 틱톡 알고리즘이 효율적으로 최적의 결과를 도출하는 핵심 요소입니다.

6. 광고가 학습할 수 있도록 충분한 시간과 예산을 투자하세요.

틱톡 스파크 광고는 효과적인 광고를 정확하게 찾아내기 위해 안정적인 학습 단계를 거쳐야 합니다. 너무 일찍 광고를 중단하거나 잦은 조정을 하는 것은 피해야 합니다. 알고리즘이 높은 성과를 내는 잠재고객과 광고 소재를 찾을 수 있도록 충분한 테스트 예산을 할당하세요.

따라서 실적이 우수한 광고를 발견하는 순간, 갑작스러운 CPM 또는 CPA 급등을 방지하기 위해 안정적인 배송 수준을 유지하면서 점진적으로 규모를 확장해야 합니다.

마지막 주

틱톡 스파크 광고는 단순한 광고 형식이 아닙니다. 오늘날의 틱톡 사용자들과 소통하는 더욱 스마트하고 진정성 있는 방법입니다. 크리에이터의 목소리를 그대로 유지하면서 자연스러운 참여를 유도하는 틱톡 스파크 광고는 더 높은 참여도, 더 큰 신뢰, 그리고 오래 지속되는 효과를 제공합니다.