Hoe maak je e-commerce productvideo's: een beginnershandleiding

E-commerce productvideo's lijken op filmtrailers: kort, boeiend en ontworpen om een ​​blijvende indruk achter te laten en te laten zien wat het publiek kan krijgen. Net als een trailer voor een blockbuster-film laten uw e-commerce productvideo's uw product in actie zien, wat zorgt voor een dynamischere look. 

Simpel gezegd is een e-commerce productvideo niet zomaar een flitsend pronkstuk; het is een kans om harten en portemonnees te veroveren door waarde te bieden. Hoe beter je 'trailer' is, hoe groter de kans dat mensen kaartjes voor de film kopen. Om je e-commerce video te verbeteren, is het belangrijk om deze te begrijpen en een paar trucjes te leren – deze blog biedt precies dat.

Wat zijn e-commerceproductvideo's?

E-commerce productvideo's zijn korte en boeiende video's die zijn gemaakt door makers van video-inhoud om merkproducten te tonen. Ze zijn gemaakt om potentiële klanten een beter, interactiever beeld te geven van het product, welke functies het heeft en waarvoor het gebruikt zou worden. 

De video's zijn bedoeld om de winkelervaring te verbeteren door informatie op een aantrekkelijke manier over te brengen, waardoor klanten meer vertrouwen krijgen in hun aankopen en er dus een grotere kans is op conversies en meetbare resultaten. zakelijke besparingenMaar er zal ongetwijfeld een vraag bij u opkomen: "Wat is er nodig om een ​​succesvolle productvideo voor een webshop te maken?" Het antwoord vindt u in het volgende gedeelte.

Hoe worden productvideo's gemaakt voor e-commercemerken?

1. Planning en strategie

Het is essentieel om de doelstellingen van de volledige strategie en planning van uw video te kennen. Doelstellingen kunnen verschillen, en om meer te weten te komen over de uwe, beantwoordt u deze vragen: Wat is het doel van de video? Wie is de doelgroep? Uw doel kan een productlancering, verkoop of merkbekendheid zijn, terwijl de doelgroep GenZ, werknemers van bedrijven, etc. kan zijn.  

Bij de planning hoort ook het bepalen van het platform waar de video wordt gepubliceerd. Dit is belangrijk, omdat elk platform zijn eigen identiteit heeft. 

Als je bijvoorbeeld Instagram gebruikt, kun je het beste korte video's maken. Voor YouTube kun je daarentegen een verhalende aanpak gebruiken om lange video's te maken. 

Een duidelijke focus op doelstellingen en duur kan helpen bij de ontwikkeling en deze zelfs beter beheersbaar maken.

Schrijf het script? Ja! Het is belangrijk om een ​​script te hebben om een ​​impactvolle en effectieve e-commerce productvideo te maken. Je kunt je improvisatievaardigheden niet de overhand laten nemen. Met scripting kun je om het doel heen cirkelen. 

Je kunt zelfs een storyboard maken, wat een visualisatie is van de video, om je visie voor de video duidelijker te maken. Storyboards en scripts maken het hele video-maakproces soepeler.

2. Productie

Kwaliteit is koning! De productie van uw e-commerce productvideo speelt een grote rol in hoe de video zal uitpakken en hoe uw merk wordt waargenomen. Als uw video bijvoorbeeld begint met trillende beelden, is de kans groter dat het publiek niet geïnteresseerd is om de hele video te bekijken. 

Investeer in een goede camera of koop een smartphone met een camera met hoge resolutie en vul deze aan met de juiste belichting. Dit zal uw product er beter uit laten zien.

Zodra uw beelden zijn gesorteerd en aan de vereisten voldoen, is het als een taart, maar de kers op de taart is de audio. U kunt een externe microfoon gebruiken om de helderheid te verbeteren en de boodschap van uw video duidelijk en professioneel te maken. 

In plaats van productkenmerken op te sommen, is het aan te raden om ze te demonstreren. Om uw publiek een beter begrip van het product te geven, laat u het in actie zien, benadrukt u de voordelen en laat u uw kijkers zien waarom ze het nodig hebben. Als het mogelijk is, kunt u uw product zelfs naast uw rivalen vergelijken.

3. Bewerken en postproductie

U hebt misschien de uitdrukking gehoord: "Een film wordt gemaakt door te bewerken." Bewerken is belangrijk en heeft dezelfde essentie voor uw e-commerce productvideo. Bewerken is waar de ruwe beelden worden omgezet in een boeiend verhaal. Zorg ervoor dat u bewerkingssoftware gebruikt om uw video een betere look en feel te geven. 

U kunt professionele software zoals Adobe gebruiken of zelfs de beginnersvriendelijke software CapCut. Zorg ervoor dat u er gewend aan bent, zodat uw video scherpe beelden, duidelijke overgangen en een goed tempo heeft.

Zorg er ook voor dat je ondertitels aan je video toevoegt, want er is een kans dat je kijkers de video op mute bekijken. Ondertitels maken je video toegankelijk, zelfs zonder audio. Over audio gesproken, gebruik de juiste achtergrondmuziek om de sfeer van je video te bepalen.

Vergeet niet om CTA's toe te voegen terwijl u uw video bewerkt. Het is belangrijk om uw kijkers te vertellen wat ze vervolgens moeten doen. U kunt CTA's toevoegen zoals 'Shop nu', 'Lees meer', 'Volg ons', etc. De CTA moet kort, bondig, overtuigend zijn en een duidelijke boodschap overbrengen.

4. Belangrijkste elementen voor e-commerce productvideo's

Uw e-commerce productvideo moet niet alleen visueel aantrekkelijk zijn, maar ook overtuigend. Om het overtuigend te maken, moet u ervoor zorgen dat u de "oplossing" verkoopt. Houd in gedachten dat mensen geen producten kopen; ze kopen oplossingen. 

Laat zien hoe uw product een pijnpunt aanpakt of het leven van de klant verbetert. Bijvoorbeeld, als u op maat ontworpen kleding, laten zien hoe gepersonaliseerde pasvormen, ademende stoffen of ontwerpkeuzes klanten in staat stellen hun individualiteit te uiten en zich comfortabeler te voelen in wat ze dragen. Als kijkers zich kunnen identificeren met het probleem, zijn ze eerder geneigd de oplossing te kopen.

Klanten kopen eerder bij merken die ze vertrouwen, en uw e-commerce productvideo kan een medium zijn om dat vertrouwen op te bouwen. Om geloofwaardigheid te versterken, voegt u getuigenissen van gebruikers, aanbevelingen van experts of demonstraties uit het echte leven toe. Sociaal bewijs kan het verschil maken.

Kom snel to the point en houd je video de hele tijd boeiend. De ideale lengte is 15-30 seconden voor sociale media en tot 90 seconden voor diepgaande uitleg. Elke seconde moet waarde toevoegen.

Beste werkwijzen om te volgen bij het maken van een e-commerceproductvideo

Nu u de basisbeginselen van het maken van een e-commerceproductvideo kent, is het essentieel om een ​​aantal werkwijzen te volgen om ervoor te zorgen dat uw video een groter publiek bereikt.

1. Vertel het niet alleen, probeer te betrekken

Content is koning, en er is geen alternatief. Zorg er bij het maken van je e-commerce productvideo voor dat je content een verhaal vertelt, niet alleen maar functies opsomt. Tools zoals product roadmap software kunnen je helpen je contentplan af te stemmen op platformspecifieke doelen en tijdlijnen. Wanneer het goed wordt gedaan, verbindt storytelling het publiek emotioneel met het product en maakt het de video interessanter. 

Een meeslepend verhaal bespreekt meestal een probleem, presenteert het product als een oplossing en eindigt met een gelukkige oplossing. Dit trekt de aandacht van de kijkers en slaat het product op in hun hersenen. Het gebruiken van echte situaties of klantervaringen kan video's herkenbaar maken. 

Kijkers die zich identificeren met het verhaal, vertrouwen het merk eerder en overwegen het te kopen. Een verhaalgeleide video blijft ook langer hangen bij de kijker, waardoor ze essentiële voordelen bij aankoop kunnen onthouden.

2. Gebruik meerdere platforms

De kracht van sociale media kun je niet onderschatten. Met verschillende beschikbare platforms en een grote gebruikersbasis kan het je wapen zijn om een ​​breder publiek te bereiken. Een productvideo moet geoptimaliseerd zijn voor het platform waarop je hem uploadt. Een langere, diepgaande video kan goed werken op YouTube, maar voor Insta Reels of TikTok kun je kortere, vlottere versies maken. 

Het is ook belangrijk om rekening te houden met de beeldverhoudingen: 16:9 voor YouTube-video's, 9:16 voor Instagram-reels, etc. Als je ervoor zorgt dat de video tekst bevat, is het voor de meeste mensen makkelijker om deze zonder geluid te bekijken. 

3. Huren UGC Makers voor de winst

UGC Videomakers moedigen je aan om meer publiek te bereiken, omdat volgers van zulke influencers jouw product via hen ook kunnen zien. 

Wanneer je huur een UGC schepper voor uw producten, ze resoneren beter en het publiek vertrouwt de video meer en is er meer mee bezig. UGC makers kunnen uw product laten zien op een manier die past bij hun stijl en publiek. Dit kan een unboxing, tutorials of een testimonial zijn om het herkenbaarder te maken. 

Door samen te werken met de juiste maker – iemand wiens publiek overeenkomt met uw doelgroep – presenteert u uw productvideo aan oprecht geïnteresseerde potentiële klanten. Om de beste te vinden ugc schepper voor uw product kunt u platformen gebruiken zoals Tagshop die u helpen verbinding te maken met een ugc maker van producten.

4. Let op de duur

Je zult inderdaad veel concurrenten hebben die allemaal video's maken, en het publiek heeft verschillende opties om uit te kiezen. Om je publiek betrokken te houden, moet je video de juiste duur hebben. Je productvideo moet de juiste lengte hebben voor het publiek en het platform. Over het algemeen kun je je promotievideo het beste onder de 60 seconden houden, terwijl uitlegvideo's tussen de 2 en 3 minuten kunnen duren. Je kunt echter aanzienlijk tijd besparen in het creatieproces van deze uitlegvideo's door gebruik te maken van: AI-uitlegvideotools.

Als de video te lang en ongestructureerd is, haken kijkers mogelijk af. Korte, boeiende video's houden kijkers daarentegen geboeid. 

Zoals we al zeiden, is de concurrentie hevig. Daarom heb je een goede opening nodig om de aandacht te trekken en het publiek geboeid te houden. Zodra je de aandacht hebt, houd je je publiek geboeid met een boeiend midden, waarin je de voordelen en hoe je het product kunt gebruiken kunt laten zien. Zorg aan het einde voor een sterke CTA. Je kunt ook verschillende lengtes van video's op verschillende platforms testen om te zien wat het beste werkt.

5. Bouw vertrouwen op

Klanten zouden de aanbevelingen van echte gebruikers vertrouwen in plaats van die van het merk. door gebruikers gegenereerde inhoud (UGC) in de productvideo helpt de geloofwaardigheid aanzienlijk te vergroten. Wanneer potentiële klanten daadwerkelijke mensen het product zien gebruiken, is de kans groter dat ze in de effectiviteit ervan geloven. 

Om de video betrouwbaarder te maken, kun je sterrenbeoordelingen, ngs, lofbetuigingen en mediavermeldingen opnemen. Als je kunt, voeg dan een paar online beoordelingen of influencer-opmerkingen. Hierdoor lijkt het item echt en betrouwbaar op basis van eerdere ervaringen in plaats van een advertentie.

Wat zijn de voordelen van e-commerce productvideo's?

Naast het feit dat ze uw publiek gedetailleerde informatie over uw product verschaffen, bieden e-commerceproductvideo's nog andere voordelen:

1. Verhoogd conversiepercentage

Volgens statistieken, 73% van de klanten die een productvideo bekijken, doen een aankoop omdat het een duidelijk begrip van het product biedt. Video's stellen kopers in staat om het product in actie te zien, in tegenstelling tot afbeeldingen of tekstbeschrijvingen, wat hen helpt om sneller beslissingen te nemen. Kopers kopen eerder een product nadat ze een video hebben bekeken dan nadat ze de productbeschrijving hebben gelezen. 

Bovendien creëren productvideo's voor e-commerce een gevoel van urgentie en opwinding voor het product. Een krachtige CTA aan het einde van de video is als de kers op de taart. Met CTA kunt u gebruikers aansporen om "Nu winkelen" of "Beperkte voorraad beschikbaar" te kiezen, waardoor de kans veel groter is dat ze converteren.

2. Betere klantbetrokkenheid

Video's hebben de kracht om het publiek langer vast te houden, en 80% van de personen geeft de voorkeur aan videocontent boven geschreven tekst. Daarom kan een hoogwaardige e-commerce productvideo consumenten aanspreken. Ook maken klanten beter contact met merken die verhalen achter de schermen of productdemo's vertellen. 

Video's die aansluiten bij het publiek en hen aanmoedigen om deel te nemen aan de reis van het merk, helpen hen om een ​​betere band met het merk te krijgen. Wanneer mensen iets interessants bekijken, is de kans groter dat ze hun mening delen en geven. Dit helpt om merkbekendheid te creëren. Wanneer consumenten zich verbinden met het merk, worden ze aangemoedigd om terug te keren en opnieuw te kopen.

3. Minder retourzendingen van producten

Met statische afbeeldingen en tekst is er een mogelijkheid dat klanten het product niet begrijpen en het daarom na aankoop retourneren. Productvideo's verminderen dit probleem aanzienlijk door te laten zien hoe het product er daadwerkelijk uitziet, evenals de grootte, functies en functionaliteit. Wanneer klanten precies weten wat ze kopen, is de kans klein dat ze teleurgesteld zijn wanneer ze het ontvangen. 

Bovendien kunnen video's laten zien hoe je het product op de juiste manier gebruikt, zodat er geen verwarring ontstaat. Een modemerk kan bijvoorbeeld laten zien hoe een jurk past bij verschillende lichaamstypes. Tegelijkertijd kan een technologiemerk een tutorial aanbieden voor het instellen van een gadget. Wanneer klanten video's bekijken, krijgen ze dingen in meer detail te zien. Ze zullen het product dus niet retourneren.

4. Verbeterde SEO

We zijn het er allemaal over eens dat video's het publiek kunnen boeien; daarom geven zoekmachines zoals Google prioriteit aan video's. Wanneer gebruikers langer op videocontent blijven hangen en niet na een paar seconden of minuten afhaken, beschouwen zoekmachines dat als een goed teken. Hierdoor scoren e-commercesites met productvideo's vaak hoger op Google, wat de zichtbaarheid en het organische verkeer verbetert. YouTube is bovendien de op één na populairste zoekmachine. 

Bijgevolg kunnen productvideo's die daar worden geplaatst u helpen om extra verkeer naar uw website te krijgen. Door relevante trefwoorden te gebruiken in uw videotitels, beschrijvingen en tags, wordt het voor klanten gemakkelijk om uw producten te vinden. Als u een sterke video hebt SEO strategie Als u deze aanpak combineert met deskundige WooCommerce website-ontwikkeling kunt u de manier waarop uw productinhoud conversies genereert, verder verbeteren.

5. Verbeterde betrokkenheid bij sociale media  

Net als zoekmachinealgoritmen ondersteunen socialmediaalgoritmen ook videocontent. Het integreren van productvideo's in je marketingstrategie en meer. Aantrekkelijke productvideo's kunnen veel likes, shares en reacties opleveren, wat helpt om het bereik organisch te vergroten. 

Korte video's hebben een goede kans om viraal te gaan en nieuwe potentiële klanten aan te trekken. Videoadvertenties op sociale media presteren beter dan statische advertenties en genereren een hogere CTR en lagere CPC. Polls, live demo's of samenwerkingen met influencers zijn voorbeelden hiervan. interactieve video's Die de betrokkenheid vergroten en een sterke community ontwikkelen. Productvideo's die speciaal voor sociale media zijn ontworpen, kunnen van gewone kijkers loyale klanten maken.  

6. Mobielvriendelijk

Uit de statistieken blijkt dat mobiele e-commerce bijdraagt 60% van de totale e-commerceverkoop. De studie vertelt ons dat de meeste mensen de mobiele winkelcultuur omarmen. Klanten kiezen er nu voor om via e-commercesites of sociale mediafeeds hun aankopen te doen. Daarom zijn video's het beste formaat om dergelijke shoppers aan te trekken. 

E-commerceproductvideo's kunnen het product beter laten zien dan stilstaande beelden, omdat schermen kleiner zijn. E-commerceproductvideo's die verticaal zijn geoptimaliseerd voor Instagram en TikTok, zijn geweldig om te bekijken door het publiek op deze platforms.

7. Vertrouwen en geloofwaardigheid

Consumenten kopen eerder bij een merk dat ze vertrouwen, en e-commerce productvideo's helpen om betrouwbaarheid te creëren. Een hoogwaardige video die praktische use cases, klantgetuigenissen of deskundige beoordelingen laat zien, creëert nog meer betrouwbaarheid. Als je ziet dat een product werkt, verdwijnen twijfels en krijgen kopers vertrouwen in de kwaliteit en functionaliteit ervan.

Voorbeelden van e-commerce productvideo's

Als u op zoek bent naar inspiratie, vindt u hier enkele voorbeelden van echte e-commerceproductvideo's.

1. Patagonië

De productvideo voor e-commerce die Patagonia maakte, is een uitstekend voorbeeld van hoe eenvoudig en schoon de kenmerken van een product tot leven kunnen brengen. Het benadrukt functie boven flair. We zien dat kenmerken op een aantrekkelijke manier worden getoond. 

De voice-over communiceert duidelijk en effectief met ongekunstelde details; het legt de beoogde details duidelijk en beknopt vast. Deze eenvoudige, no-nonsense productvideo is een impactvol model voor producten met technische kenmerken die klanten moeten begrijpen voordat ze tot aankoop overgaan. Patagonia laat ons zien hoe we ons kunnen richten op bruikbaarheid en bruikbaarheid, niet op een modeshow of high-end productie, om betrokkenheid en verkoop te bevorderen via een e-commerce productvideo.

2. Tempel en Webster

We noemden de duur van de video in deze blog, en Temple & Webster voldoet daar perfect aan. De e-commerce productvideo van het merk is een snel stuk content, met een tempo van minder dan 30 seconden. Het bedrijf biedt geen zware vertelling of overmatige details; in plaats daarvan laat het de producten op een onderhoudende manier voor zichzelf spreken. 

Deze video werkt en onderscheidt zich van andere doordat hij meerdere belangrijke verkooppunten binnen enkele seconden belicht. De video is gemonteerd in een geïnstalleerde situatie in huis, waardoor de kijker zich die producten bijna in zijn eigen huis kan voorstellen.

3. Heldencosmetica

Hero Cosmetics toonde op innovatieve wijze een vergelijkende e-commerce productvideo. Omdat ze meerdere oplossingen voor huidverzorging hebben, was dit format vooral effectief in het helpen van de shopper bij het besluitvormingsproces.

De video toont twee vrienden die hun huidverzorgingsproducten uitwisselen, waardoor Hero Cosmetics een 'one-stop-shop' wordt voor huidverzorgingsbehandelingen. Ze praten over producten, leggen ze gedetailleerd uit en delen hun ervaringen.

4. Onsie

Muziek en audio spelen een belangrijke rol in e-commerce productvideo's, en Onzie bewijst dit. Het vrolijke, energieke nummer vult de actieve en energieke identiteit van het merk aan en creëert een onmiddellijke emotionele connectie met het publiek. In plaats van alleen tekst te vertellen of te tonen, bootsen het ritme en de vibe van de video de beweging na van de atleten die Onzie's kleding dragen.

Een bonusfunctie van deze video is dat het Onzie's eerste poging was om een ​​nieuw publieksegment te laten zien - het lijkt netjes en opzettelijk. De kunstzinnige keuze van muziek helpt een merkidentiteit te ontwikkelen en is tegelijkertijd leuk en creatief. Onzie gebruikt beweging, expressie en motivatie om een ​​productvideo te maken waarmee de doelgroep wil interacteren; deze actie kan gewoon het vinden van het merk zijn of het kopen ervan.

5. Roodbaby

De basis van elke e-commerce productvideo is om een ​​brug te slaan tussen online winkelen en winkelen in een winkel. Een goede productvideo presenteert alle antwoorden die de klant zou kunnen hebben als hij het artikel fysiek zou kunnen bekijken.

Dit omvat het simpelweg tonen van de grootte, het materiaal en de kenmerken van het product en hoe het product in het echte leven gebruikt moet worden. Het neemt twijfel weg en wekt meer vertrouwen bij de koper. 

Een van de beste manieren is om het product in actie te laten zien in plaats van alleen de kenmerken ervan aan te wijzen via een verhaal. Een live-actionvideo waarin het product in het echte leven wordt gebruikt, geeft een veel beter overkoepelend scenario dan een statische foto. Deze methode vermindert ook twijfel, voegt betrokkenheid toe en vergroot de kans op conversie van uw merk. 

Conclusie

E-commerce productvideo's kunnen een game changer zijn voor uw bedrijf. Het leveren van de perfecte video vereist inderdaad vaardigheid, maar het kan zich goed uitbetalen als het grondig wordt gedaan. Met behulp van de hierboven genoemde tips en voorbeelden kunt u grote stappen zetten in het maken van productvideo's voor e-commerce die het gesprek van de dag kunnen zijn.