Como escalar anúncios no TikTok: estratégias comprovadas para um crescimento mais rápido
Seus anúncios do TikTok não se misturam com a página "Para Você", então seus potenciais compradores rolam a página imediatamente. É aí que a maioria das marcas erra. No TikTok, conteúdo disruptivo não vence. Conteúdo que parece nativo da plataforma vence.
O que começou como um centro de entretenimento evoluiu para uma das plataformas de marketing de desempenho mais potentes, graças à sua entrega de conteúdo algorítmico, engajamento autêntico e filosofia criativa em primeiro lugar.
Anúncios em vídeo do TikTok pode escalar rapidamente, mas somente se for feito corretamente.
Escalar anúncios do TikTok não é o mesmo que escalar campanhas do Google. Exige uma mentalidade criativa em primeiro lugar, testes rápidos e um profundo conhecimento da cultura da plataforma.
Neste guia, discutiremos:
- Como definir a base certa para anúncios no TikTok.
- Crie estratégias de anúncios no TikTok que convertam.
- Estrutura de campanha que funciona e muito mais.
Então vamos começar.
Estabeleça as bases corretas antes de escalar
Antes de começar a expandir os anúncios do TikTok, você precisa garantir que seu conteúdo seja adequado à plataforma. O comportamento do TikTok não é semelhante ao do Meta e do Google. Porque as pessoas não estão lá para comprar, mas para se divertir. No entanto, quase metade (49.7%) dos compradores sociais do TikTok fazem compras na plataforma pelo menos uma vez por mês. de acordo com a Fit Small Business.
Você percebe a contradição entre essas frases? Bem, esse é o universo do TikTok para você.
Como quebrar esse muro?
Em uma frase: seu anúncio no TikTok deve priorizar o entretenimento em vez da informação sobre o produto. Mas como?
Dê uma olhada.
- Comece analisando quais tendências seu público-alvo envolve
- Trabalhe na autenticidade e nas referências subculturais para penetrar mais profundamente na persona do comprador
- Que tipos de sons e hashtags eles seguem
Pro Dica: Você também pode usar o TikTok Creative Center para explorar conteúdo de alto desempenho em seu nicho.
Outra coisa que você pode fazer é começar com orçamentos pequenos nas plataformas para conjuntos de anúncios e ver o que funciona melhor para sua marca.
Leia mais: Como criar anúncios no TikTok com IA?
1. Comece com uma estratégia criativa vencedora
O TikTok não é um mecanismo de busca. É, na verdade, o seu playground de conteúdo. O sucesso do seu anúncio depende da sua criatividade, e não de qualquer outra coisa.
Se você quer que seus anúncios no TikTok sejam bem-sucedidos, precisa torná-los criativos em vez de se concentrar apenas na segmentação. O algoritmo do TikTok encontrará seu público; seu único trabalho é criar anúncios que chamem a atenção. Anúncios do TikTok com IA. Aqui estão mais algumas coisas que você pode tentar para tornar sua estratégia de anúncios no TikTok criativa.
- Uso UGC-estilo de vídeo que parece nativo da plataforma
- Aproveite as tendências relevantes com seus produtos integrados.
- Conte sua história nos primeiros 3 segundos.
- Uso Principais ferramentas de IA para geração de anúncios no TikTok como Tagshop, para otimizar a produção de seus anúncios em vídeo.
Mas, o que é Tagshop?
Tagshop é um Alimentado por AI UGC plataforma de criação de vídeo que gera Anúncios em vídeo do TikTok por meio de apenas uma URL de produto. Ajuda as marcas a criar anúncios em vídeo altamente profissionais no TikTok sem qualquer configuração física.
Essas ferramentas são especialmente úteis para marcas que estão testando diversas variantes de anúncios ou escalando uma campanha com um prazo de entrega de conteúdo apertado.
2. Teste múltiplas variações de anúncios
A fadiga criativa acontece rapidamente no TikTok. Se você quer impulsionar o desempenho dos seus anúncios no TikTok, o teste é o seu melhor companheiro. Use materiais criativos envolventes para atrair o público à primeira vista. Para isso, você pode aplicar ganchos visuais, sobreposições de texto vibrantes e CTAs. Você também pode experimentar veicular conjuntos de anúncios paralelos com variações individuais para encontrar os vencedores.
3. Aproveite o sistema de entrega inteligente do TikTok
A Otimização Automática de Criativos é uma solução criativa automatizada do TikTok que otimiza combinações de anúncios criativos por meio da detecção de fadiga de grupos de anúncios e estratégias de atualização automática. Isso também é conhecido como Criativo Inteligente.
Para maximizar o desempenho da campanha publicitária do TikTok, comece priorizando uma estratégia de lances de menor custo para utilizar seu orçamento de anúncios de forma eficiente e coletar os dados iniciais. Em seguida, faça a transição para a otimização baseada em valor para se concentrar em atrair clientes de alto valor e atingir metas específicas de ROI.
Uma das melhores estruturas para escalar anúncios no TikTok é o ABO (Ad Set Budget Optimization) e o CBO (Campaign Budget Optimization), que alocam seu orçamento de publicidade. O ABO permite que você controle os gastos individuais com conjuntos de anúncios e é útil para testar diferentes públicos ou criativos.
Já o CBO distribui automaticamente seu orçamento entre conjuntos de anúncios com base no desempenho e é mais eficiente para dimensionar campanhas de sucesso.
4. Aumente gradualmente os anúncios vencedores
Depois de descobrir qual é o seu anúncio vencedor no TikTok, você pode escalá-lo para manter o desempenho. Existem duas abordagens principais para escalonamento: horizontal e vertical.
O dimensionamento horizontal envolve duplicar seus conjuntos de anúncios de melhor desempenho e segmentar novos públicos, interesses ou até mesmo diferentes regiões geográficas para expandir o alcance sem prejudicar seu desempenho atual.
Por outro lado, a escala vertical significa aumentar o orçamento de conjuntos de anúncios de alto desempenho para atingir um público mais amplo e gerar mais conversões – ambas táticas comprovadas para aqueles focados em ganhando no TikTok.
Além disso, algumas ótimas dicas são mencionadas abaixo:
- Não ultrapasse o orçamento em 2x
- Não edite criativos em conjuntos de anúncios ativos
- Não altere os eventos de otimização muito rapidamente
5. Use públicos semelhantes e retargeting
O TikTok permite segmentação avançada de público; use-a para reengajar e expandir. Uma das melhores estratégias é usar um público semelhante com base em eventos personalizados, como adicionar ao carrinho, comportamento de compra ou tempo gasto na página. Esse público reflete o comportamento de usuários de alto valor, o que os ajuda a encontrar novos clientes em potencial com interesses e ações semelhantes.
Você pode escolher entre diferentes tamanhos de público, como 1%, 2% ou 5%. Isso depende de quão restrita ou ampla você deseja que sua segmentação seja. Um público semelhante de 1% é mais preciso, geralmente resultando em taxas de conversão mais altas, enquanto um público semelhante de 5% oferece um alcance maior para escalabilidade no topo do funil.
6. Otimize as páginas de destino para velocidade e conversão em dispositivos móveis
Um anúncio de alto desempenho no TikTok só terá sucesso se a landing page para a qual ele direciona não estiver otimizada para usuários mobile. Como o TikTok é uma plataforma mobile-first, sua landing page deve carregar rapidamente, apresentar conteúdo verticalmente otimizado e posicionar a chamada para ação (CTA) em destaque acima da dobra para manter o engajamento do usuário.
Além da velocidade e do layout, é crucial garantir a correspondência da mensagem; o conteúdo, os elementos visuais e as ofertas na sua landing page devem estar alinhados com a promessa ou o gancho usado no seu anúncio. Qualquer desconexão pode levar a confusões e desistências.
Além disso, você também pode executar testes A/B em elementos-chave, como títulos, texto do botão CTA, cores e posicionamento para melhorar continuamente as conversões e identificar o que repercute melhor com seu público do TikTok.
7. Monitore métricas importantes
Escalar anúncios do TikTok sem as métricas corretas é arriscar sua receita e seu orçamento publicitário. Monitore as métricas dos seus anúncios do TikTok para conhecer a eficácia criativa e a lucratividade da receita. Comece analisando as taxas de cliques, o que ajudará você a determinar o quão atraente é o apelo do seu anúncio.
Além disso, fique de olho no custo por aquisição, que é o seu guia definitivo, ajudando a descobrir o retorno sobre o investimento. A taxa de conversão é outra métrica importante que ajuda a reconhecer o desempenho da sua landing page.
Dicas bônus dos principais anunciantes do TikTok
Confira algumas das melhores dicas dos principais anunciantes do TikTok.
1. Limite de frequência criativa para evitar o esgotamento
💡 O que é limite de frequência criativa?
O limite de frequência criativa é uma configuração na publicidade que limita o número de vezes que um usuário vê uma criação de anúncio específica, o componente visual ou de texto de um anúncio, dentro de um determinado período de tempo.
É uma forma de controlar a frequência com que os usuários são expostos ao mesmo anúncio. Isso ajuda a prevenir a fadiga publicitária e a melhorar a experiência do usuário. Em última análise, isso ajuda a reduzir as chances de o usuário ver e ignorar anúncios com frequência.
2. Escalonamento com lista de permissões de influenciadores/anúncios Spark
A lista de permissões de influenciadores também é conhecida como Spark Ads no TikTok. Isso permite que as marcas usem conteúdo gerado por influenciadores como anúncios pagos, o que ajuda a impulsionar o alcance e o engajamento além dos seguidores orgânicos do influenciador. Essa estratégia trabalha a confiança e o público dos influenciadores para aumentar o conhecimento da marca e o engajamento. E é superfácil entrar em contato com centenas de influenciadores de nicho via serviços de lista de permissões de influenciadores.
3. Use as tendências do TikTok a seu favor em campanhas em andamento.
Uma das melhores dicas é usar as tendências do TikTok para alavancar campanhas em andamento para sua marca. Como marca, mantenha-se atualizada com as últimas novidades, como usar hashtags, músicas e referências a memes em alta para se manter relevante. Isso também pode incluir o uso de conteúdo gerado pelo usuário.
Precisa de uma maneira de aproveitar rapidamente as tendências com anúncios em vídeo criativos? TagshopO gerador de vídeos com IA da pode ajudar você a aproveitar momentos virais mais rapidamente, transformando o link do seu produto em vídeos inspirados em tendências no estilo TikTok. Perfeito para campanhas contínuas onde velocidade e autenticidade são essenciais.
As notas finais
Escalar anúncios no TikTok não é uma questão de orçamento; trata-se, sim, de sistemas e pontos de controle mais inteligentes. Tudo o que você precisa é de compreensão do público, criativos que combinem e ferramentas como Capcut e Tagshop para ocupar boa parte do prato. Lembre-se: escalar anúncios no TikTok não é um truque, mas um processo. Recompensa a consistência, a criatividade e a coragem de tentar algo novo.
Experimente uma das estratégias de escalonamento deste guia hoje mesmo, monitore suas métricas, ajuste o que não funciona e continue iterando até encontrar o sucesso.
Escrito por:
Wagisha Adishree é redatora de conteúdo para SEO com talento para transformar insights de marketing em histórias envolventes. Ela combina criatividade com estratégias criativas de marketing para criar conteúdo que ranqueia e repercute. Curiosa e espirituosa por natureza, ela adora explorar newsletters, tendências do Pinterest e cultura futebolística.
