Was ist Anzeigentext?

Der Anzeigentext ist der Inhalt einer Werbung, der einen potenziellen Kunden nach dem Ansehen der Anzeige zu einer bestimmten Handlung, beispielsweise dem Kauf eines Produkts, bewegen soll. Er ist darauf ausgelegt, klare und prägnante Botschaften zu vermitteln. Eine wirkungsvolle Sprache, präzise Formulierungen und ein einprägsamer Handlungsaufruf sind wesentliche Bestandteile eines guten Anzeigentextes.

Beispiel für einen Anzeigentext

Ein Online-Bekleidungsunternehmen möchte den Absatz seiner Sommerkollektion ankurbeln.

Anzeigentext A (Kontrollseite): „Entdecken Sie die NEUE Sommerkollektion“
Anzeigentext B (Variante): „Verbessere deinen Sommer-Style – 20 % Rabatt auf alle Trend-Outfits!“

Beide Versionen werden verschiedenen Nutzern angezeigt, und Kennzahlen wie Klickrate und Konversionen werden erfasst.

Wenn Anzeigentext B mehr Käufe und Klicks generiert, zeigt dies, dass nutzenorientierte, rabattfokussierte Anzeigentexte den Umsatz steigern und mehr Kunden anziehen.