12 migliori esempi di pubblicità basata sull'intelligenza artificiale

L'intelligenza artificiale sta rivoluzionando il mondo della pubblicità: anche con budget e team ridotti, i brand riescono a realizzare annunci visivamente straordinari. L'ascesa degli annunci video basati sull'IA è evidente : all'inizio del 2026, il mercato globale dell'IA aveva già superato i 184 miliardi di dollari.

Ecco alcuni esempi degni di nota di annunci pubblicitari basati sull'intelligenza artificiale che potresti aver visto e che ti sorprenderebbero nello scoprire che sono stati realizzati con l'intelligenza artificiale. Se stai cercando di creare annunci basati sull'intelligenza artificiale per il tuo brand, puoi trarre ispirazione da questi esempi di pubblicità basata sull'intelligenza artificiale.

Cos'è l'intelligenza artificiale nella pubblicità?

L'intelligenza artificiale nella pubblicità si basa sull'utilizzo di tecnologie intelligenti, tra cui l'apprendimento automatico, l'analisi predittiva e gli strumenti generativi. Gli strumenti di IA aiutano a creare, ottimizzare e diffondere annunci pubblicitari efficaci. Grazie agli strumenti di IA , è ora possibile creare sceneggiature e far recitare le parti ad avatar basati sull'IA . Questo elimina i costi di produzione e il tempo necessario per scrivere la sceneggiatura, trovare influencer o attori per lo spot.

Le 12 migliori campagne pubblicitarie basate sull'intelligenza artificiale

L'intelligenza artificiale sta facendo progressi significativi nel campo del marketing, e i brand la utilizzano per la pubblicità. Ecco alcuni ottimi esempi di pubblicità basata sull'intelligenza artificiale che potete prendere spunto.

1. La campagna "Create Real Magic" della Coca-Cola

Nel 2023, Coca-Cola ha dato il massimo con la sua piattaforma "Create Real Magic", invitando artisti digitali a utilizzare strumenti di intelligenza artificiale come DALL-E 2 e ChatGPT per creare opere d'arte ispirate al brand. I fan hanno generato oltre 120,000 contenuti generati dagli utenti, alcuni dei quali sono stati pubblicati sui cartelloni pubblicitari di Times Square.

La genialità della campagna risiedeva nel suo carattere interattivo, che la rendeva uno degli esempi più significativi di pubblicità basata sull'intelligenza artificiale. Le persone trascorrevano in media sette minuti a giocare con la piattaforma, e Coca-Cola lanciò persino un gusto creato dall'intelligenza artificiale, Y3000 Zero Sugar. 

Genera annunci video AI in pochi minuti

Di' addio ai ritardi dei creator e ai costi elevati. Inizia a generare annunci video AI ad alta conversione e in linea con il tuo brand in pochi minuti.

Inizia la prova gratuita

2. La pubblicità di Nike "Never Done Evolving" di Serena Williams

Nike ha celebrato la carriera di Serena Williams nel 2023 con uno straordinario spot basato sull'intelligenza artificiale per il suo 50° anniversario. Utilizzando l'apprendimento automatico, hanno ricreato una partita di tennis virtuale tra Serena dal 1999 al 2017, analizzando il suo stile di gioco e i suoi tiri tratti da filmati d'archivio.

Lo spot su YouTube ha ottenuto un gran numero di visualizzazioni e dimostra come l'intelligenza artificiale possa raccontare una storia avvincente, sfoggiando al contempo notevoli capacità tecnologiche.

3. “Jen AI” di Virgin Voyages con Jennifer Lopez

Virgin Voyages ha collaborato con J.Lo nel 2023 per offrire ai brand ottimi esempi di pubblicità basate sull'intelligenza artificiale. La campagna è stata tanto esilarante quanto innovativa. Il loro strumento "Jen AI", sviluppato con VMLY&R e Deeplocal, consente agli utenti di creare inviti personalizzati per le crociere, con una versione di Lopez generata dall'intelligenza artificiale come "Chief Celebration Officer".

La scherzosa rivelazione che "J.Lo" era in realtà un ragazzo di nome Kyle è diventata virale, generando un coinvolgimento enorme e gli utenti si sono riversati per pianificare viaggi personalizzati.

4. La campagna sociale "AI Ketchup" di Heinz

Heinz ha sfruttato la mania dell'intelligenza artificiale nel 2023 chiedendo a DALL-E 2 di visualizzare il termine "ketchup". Il risultato? Immagini incredibilmente simili alle bottiglie Heinz, persino con messaggi come "ketchup nello spazio". Hanno incoraggiato i fan a condividere le proprie immagini Heinz generate dall'intelligenza artificiale, generando oltre 800 milioni di visualizzazioni e una copertura mediatica globale. Questa campagna ha dimostrato che l'intelligenza artificiale può rendere iconici anche i condimenti.

Genera annunci video AI in pochi minuti

Di' addio ai ritardi dei creator e ai costi elevati. Inizia a generare annunci video AI ad alta conversione e in linea con il tuo brand in pochi minuti.

Inizia la prova gratuita

5. Il copywriting di Chase Bank basato su Persado

Nel 2016 Chase Bank ha stretto una partnership con Persado, uno strumento di copywriting basato sull'intelligenza artificiale. Nel 2019, dopo aver registrato un aumento del tasso di clic fino al 450%, le due aziende hanno siglato un accordo quinquennale. Ad esempio, Persado ha riscritto la frase "Accedi al denaro ricavato dal valore della tua casa" in "È vero: puoi ottenere liquidità dal valore della tua casa", un messaggio che ha avuto un impatto maggiore sui clienti.

6. La campagna anti-intelligenza artificiale di Dove "The Code"

Dove ha ribaltato la situazione nel 2024 con "The Code", uno spot generato dall'intelligenza artificiale che criticava l'impatto dell'intelligenza artificiale sugli standard di bellezza. Il video mostrava l'intelligenza artificiale creare donne "perfette" – irrealistiche e uniformi – prima di impegnarsi a non usare mai l'intelligenza artificiale per distorcere l'immagine femminile. Fast Fortune lo ha definito "il miglior spot pubblicitario sull'intelligenza artificiale finora" e ha suscitato interesse nel settore per la sua posizione audace e autentica.

7. L'esperimento "McFried Chicken" di McDonald's

Nel 2023, McDonald's e Leo Burnett Thailand hanno utilizzato ChatGPT per decodificare la "perfetta esperienza del pollo fritto". Le informazioni ricavate dall'intelligenza artificiale hanno plasmato la campagna McFried Chicken, dai profili aromatici alle immagini pubblicitarie. Sfruttando i desideri dei clienti, McDonald's ha creato un prodotto e una campagna che sembravano fatti su misura, dimostrando come l'intelligenza artificiale possa scoprire ciò che le persone desiderano veramente.

8. La campagna "Shah Rukh Khan-My-Ad" di Cadbury ogni volta

In India, Cadbury Celebrations ha collaborato con Ogilvy e Wavemaker nel 2023 per creare annunci video iper-personalizzati con la star di Bollywood Shah Rukh Khan. Utilizzando l'intelligenza artificiale e il machine learning, la campagna ha generato canzoni di compleanno personalizzate per i propri cari, condivise tramite l'hashtag #MyBirthdaySong. È stato un modo commovente e tecnologico per rendere speciale l'atto del regalo e ha dominato i social media.

Scopriamo insieme i migliori generatori di annunci per i social media.

9. La controversa pubblicità sull'intelligenza artificiale di Under Armour

Lo spot di Under Armour del 2024, narrato da Anthony Joshua, è stato uno spettacolo visivo mozzafiato, creato con strumenti di intelligenza artificiale come RunwayML. Ha trasportato gli spettatori nella mente di un atleta con filmati epici generati dall'intelligenza artificiale. Ma il dramma è scoppiato quando il regista Wes Walker ha affermato che era stato realizzato interamente con l'intelligenza artificiale, solo per poi scoprire somiglianze con opere non accreditate. 

10. Sandbox AI di Meta per gli annunci di Facebook

Meta ha lanciato la sua AI Sandbox nel 2023, consentendo agli inserzionisti di sperimentare con annunci Facebook generati dall'intelligenza artificiale . Lo strumento crea nuove creatività per le immagini, ottimizza il testo degli annunci e si rivolge al pubblico con precisione. I primi utilizzatori hanno segnalato un maggiore coinvolgimento e Meta punta molto su questa tecnologia per rendere la sua piattaforma il punto di riferimento per gli annunci mobile basati sull'IA.

11. I barattoli personalizzati “Unica” di Nutella

La campagna Unica di Nutella ha utilizzato l'intelligenza artificiale per creare 7 milioni di design unici per i vasetti, analizzando le preferenze dei consumatori e generando pattern colorati e unici nel loro genere. Lanciata in Italia, è andata esaurita in un mese, rafforzando il legame di Nutella con i fan e rendendo ogni vasetto personale. Questo ha dimostrato come l'intelligenza artificiale possa trasformare un semplice prodotto in un'esperienza da collezione.

12. Pubblicità del Super Bowl "Field of Fake" di BODYARMOR

Lo spot di BODYARMOR per il Super Bowl del 2024, "Field of Fake", ha sfruttato l'effetto "valle perturbante" dei primi video generati dall'intelligenza artificiale . È iniziato con filmati di football americano distorti e creati dall'IA, per poi passare ad atleti reali, criticando l'"artificiale" a favore dell'idratazione "reale". Lo spot era divertente, si prestava a diventare un meme e utilizzava in modo intelligente l'IA per sottolineare il tema dell'autenticità, riscuotendo un grande successo tra gli spettatori.

Suggerimenti pratici per l'utilizzo dell'intelligenza artificiale nella pubblicità

Pronti a integrare l'IA nelle vostre campagne pubblicitarie? Ecco sette consigli per farla funzionare al meglio, tra cui come sfruttare i generatori di video basati sull'IA , ispirandoci alle migliori strategie delle campagne pubblicitarie con intelligenza artificiale.

1. Iper-personalizza con l'intelligenza artificiale

L'intelligenza artificiale può analizzare i dati dei clienti per creare annunci che sembrano parlare direttamente a qualcuno. Strumenti come Persado (utilizzato da Chase e FARFETCH) creano testi personalizzati che aumentano i clic. Ad esempio, FARFETCH ha registrato un tasso di clic sulle email superiore del 38% grazie ai messaggi ottimizzati dall'intelligenza artificiale. Inizia con campagne email personalizzate o consigli sui prodotti.

2. Passa agli strumenti di generazione video basati sull'intelligenza artificiale.

Strumenti video basati sull'intelligenza artificiale come RunwayML o Synthesia sono perfetti per creare immagini straordinarie con un budget limitato. Prova a generare clip brevi e accattivanti per i social media, come la pubblicità incentrata sugli atleti di Under Armour. Se trovi difficile trovare volti per la tua pubblicità, puoi usare Tagshop. Tagshop ti fornisce avatar AI che puoi personalizzare come preferisci. Inoltre, Tagshop risolve anche i tuoi problemi di scripting, poiché lo strumento genera script di intelligenza artificiale per il tuo annuncio. 

3. Utilizzare l'analisi predittiva per un targeting più intelligente

Sperimenta il targeting basato sull'intelligenza artificiale su piattaforme come YouTube Ads per affinare i segmenti di pubblico e concentrarti su chi ha maggiori probabilità di conversione. In base ai dati raccolti, potrai anche pianificare i contenuti futuri e ottenere i risultati desiderati. Inoltre, con il targeting intelligente, potrai raggiungere il target di clientela che desideri fidelizzare.

4. Automatizza le cose noiose

Libera l'energia creativa del tuo team automatizzando le attività ripetitive. Lo strumento di intelligenza artificiale di AWeber formatta e modifica le campagne email, mentre gli annunci di ricerca reattivi di Google generano diverse varianti di titolo. Quando ho lanciato una piccola campagna l'anno scorso, l'intelligenza artificiale ha gestito la pianificazione e i test A/B, permettendomi di concentrarmi sul quadro generale.

5. Test con intelligenza artificiale

Piattaforme come Evolv AI eseguono test multivariati per trovare le migliori combinazioni di annunci, come l'aumento di conversioni del 4.3% di Euroflorist dopo 11 settimane. Puoi usare l'intelligenza artificiale per testare A/B elementi visivi, testi o stili video. Quando scopri cosa funziona per te, risparmierai tempo e fatica nella creazione di nuovi annunci. 

6. Rendi le campagne interattive

Prendi spunto dal motto "Create Real Magic" di Coca-Cola e invita gli utenti a collaborare con l'intelligenza artificiale. Strumenti come DALL-E o Midjourney possono generare contenuti visivi user-driven per le campagne social. Basta un pizzico di creatività e lasciare che questi strumenti facciano il resto.

7. Mantieni un comportamento etico e trasparente

La controversia su Under Armour dimostra che l'intelligenza artificiale può ritorcersi contro di noi se non gestita con attenzione. Citate sempre le fonti, evitate deepfake fuorvianti e siate trasparenti sull'uso dell'intelligenza artificiale, come ha fatto Dove. Controllate attentamente i contenuti generati dall'intelligenza artificiale per assicurarvi che siano in linea con i valori del vostro brand. Una volta mi sono accorto che uno strumento di intelligenza artificiale ha inserito un'immagine stock strana e non adatta: l'occhio umano è ancora importante.

Conclusione

L'intelligenza artificiale nella pubblicità è come una superpotenza: sta trasformando il modo in cui i brand raccontano storie, interagiscono con il pubblico e ottengono risultati. Dalla piattaforma artistica interattiva di Coca-Cola alla coraggiosa posizione anti-intelligenza artificiale di Dove, queste 12 migliori campagne pubblicitarie basate sull'intelligenza artificiale mostrano le potenzialità dell'unione tra tecnologia e creatività.

Che si tratti di generare video mozzafiato, personalizzare gli annunci o ottimizzare le campagne in tempo reale, l'intelligenza artificiale è qui per restare. Quindi, qual è la tua prossima mossa? Prova uno dei sette suggerimenti qui sopra e lascia che l'intelligenza artificiale ti aiuti a creare la tua campagna indimenticabile.