Che cos'è il test A / B?

L'A/B testing, noto anche come split testing o bucket testing, è il processo di confronto tra due diverse varianti di una pagina web, un'email, un'app o un annuncio pubblicitario per analizzare quale offra le prestazioni migliori. Si confronta la versione di controllo "A" con la versione variante "B" per determinare quale riscuote maggiore successo presso il pubblico di riferimento. Esistono numerose opzioni di test, tra cui layout, design di siti web/app, oggetti delle email, annunci, testi, pulsanti CTA e molto altro. 

Esempio di test A/B  

Un sito web di generi alimentari desidera aumentare il numero di ordini effettuati tramite la sua homepage. Le versioni del test A/B sono le seguenti: 

• Versione A (Controllo): pulsante CTA "Acquista frutta fresca" di colore verde posizionato al centro. 
• Versione B (Variante): pulsante CTA "Acquista frutta fresca ora" di colore arancione posizionato alla fine. 

Metà degli utenti visualizza la versione A, l'altra metà la versione B. Il sito web traccia quindi metriche chiave, come le conversioni e il tasso di clic.

Se la versione B riceve più ordini e clic, significa che la nuova call to action (CTA) ha prestazioni migliori. Questo aiuta ulteriormente l'azienda a ottimizzare il proprio sito web di generi alimentari per ottenere maggiori vendite.

Vantaggi dei test A/B

• Vengono misurati parametri importanti come il tasso di clic, il tasso di conversione e il tempo trascorso.  
• Aiuta nella gestione delle campagne.
• Aiuta i professionisti del marketing a prendere decisioni basate sui dati.