Wat is A / B-testen?

A/B-testen, ook wel split-testen genoemd, is het proces waarbij twee verschillende varianten van een webpagina, e-mail, app of advertentie met elkaar worden vergeleken om te analyseren welke beter presteert. De controleversie 'A' wordt vergeleken met de variantversie 'B' om te bepalen welke het meest aanspreekt bij uw doelgroep. Er zijn talloze mogelijkheden om te testen, waaronder lay-outs, website-/app-ontwerpen, onderwerpregels van e-mails, advertenties, tekst, CTA-knoppen en meer. 

Voorbeeld van A/B-testen  

Een online supermarkt wil het aantal bestellingen via de homepage verhogen. De A/B-testversies die ze hebben gebruikt zijn: 

• Versie A (Controle): Groene CTA-knop "Koop vers fruit" in het midden geplaatst. 
• Versie B (Variant): De CTA-knop "Koop nu vers fruit" in oranje is aan het einde geplaatst. 

De helft van de gebruikers ziet versie A en de andere helft versie B. De website houdt vervolgens belangrijke statistieken bij, zoals conversies en doorklikratio.

Als versie B meer bestellingen en klikken genereert, betekent dit dat de nieuwe CTA beter presteert. Het helpt het bedrijf bovendien om de webshop voor levensmiddelen te optimaliseren en zo een hogere omzet te behalen.

Voordelen van A/B-testen

• Belangrijke statistieken zoals doorklikpercentages, conversiepercentages en de bestede tijd worden gemeten.  
• Helpt bij het beheer van campagnes.
• Helpt marketeers om datagestuurde beslissingen te nemen.