Was ist A / B-Testen?

A/B-Testing, auch Split-Testing genannt, ist ein Verfahren, bei dem zwei verschiedene Varianten einer Webseite, E-Mail, App oder Anzeige verglichen werden, um zu analysieren, welche besser funktioniert. Dabei wird die Kontrollversion „A“ mit der Variantenversion „B“ verglichen, um herauszufinden, welche Version Ihre Zielgruppe am meisten anspricht. Ihnen stehen zahlreiche Testoptionen zur Verfügung, darunter Layouts, Website-/App-Designs, E-Mail-Betreffzeilen, Anzeigen, Texte, CTA-Buttons und vieles mehr.

Beispiel für einen A/B-Test

Ein Lebensmittel-Onlineshop möchte die Anzahl der Bestellungen über seine Startseite erhöhen. Die A/B-Testversionen sind:

Version A (Kontrolle): CTA-Button „Frisches Obst kaufen“ in Grün in der Mitte.
Version B (Variante): Orangefarbener CTA-Button „Jetzt frisches Obst kaufen“ am Ende.

Die Hälfte der Nutzer sieht Version A, die andere Hälfte Version B. Anschließend werden auf der Website wichtige Kennzahlen wie Konversionen und Klickrate erfasst.

Wenn Version B mehr Bestellungen und Klicks generiert, bedeutet das, dass der neue Call-to-Action besser funktioniert. Dies hilft dem Unternehmen außerdem, seine Lebensmittel-Website zu optimieren und höhere Umsätze zu erzielen.

Vorteile von A/B-Tests

Es werden wichtige Kennzahlen wie Klickraten, Konversionsraten und Verweildauer gemessen.
Hilft beim Kampagnenmanagement.
Hilft Marketingfachleuten, datengestützte Entscheidungen zu treffen.