Como criar vídeos UGC com IA para marcas de viagens e hotelaria
68% das reservas de viagens hoje são influenciadas por conteúdo de redes sociais, e isso não é apenas um termo da moda no marketing; é uma das questões mais debatidas e revisadas por pares na pesquisa de marketing turístico: o conteúdo de alguém que parece um viajante real realmente influencia onde as pessoas reservam suas viagens? Diversos estudos apontam que sim, e o motivo é mais específico e útil do que simplesmente "as pessoas confiam em pessoas reais".
Resumindo: Viagens são uma das categorias mais pesquisadas em relação ao impacto do conteúdo gerado pelo usuário no comportamento do comprador. Estudos sobre conteúdo gerado pelo usuário e intenção de visita turística, imagem do destino e escolha de hotéis mostram consistentemente um aumento real e mensurável, e 68% das reservas de viagens hoje já são influenciadas por conteúdo de mídias sociais. O conteúdo gerado pelo usuário com inteligência artificial para marcas de viagens permite a criação de conteúdo em larga escala, baseado em imagens de destinos, sem o custo de enviar uma equipe ao local para cada destino, estação e idioma. Ao utilizar imagens reais do destino ou produto em si, essa categoria se torna uma das que apresentam maior conversão para esse formato, e não um caso isolado de risco.
Todas as marcas de viagens esbarram no mesmo obstáculo.
Converse com qualquer pessoa responsável pelo conteúdo de uma marca de viagens, uma plataforma de reservas, uma rede hoteleira, uma operadora de turismo ou uma marca de acessórios de viagem, e você ouvirá as mesmas três coisas:
- “Filmar em locações externas é caro, e não podemos enviar uma equipe para todos os destinos para os quais vendemos.”
- “Nosso calendário de conteúdo precisa ser adequado para cada estação, cada destino, cada público, e um único vídeo principal não consegue fazer isso.”
- “Nossos clientes são globais, e localizar conteúdo para cada mercado geralmente significa começar do zero.”
O UGC com IA aborda diretamente todos os três aspectos, e o faz em uma categoria onde a psicologia subjacente já foi estudada em profundidade.
A pesquisa que comprova por que isso funciona tão bem para viagens
Esta é a parte que a maioria dos conteúdos sobre este tema ignora, e é a parte que realmente importa. Um estudo de 2023 publicado na Tourism Management, uma das principais revistas da área, por Xu e colegas, examinou a relação estrutural entre conteúdo gerado pelo usuário, imagem do destino e comportamento de fidelização do turista, e encontrou um caminho claro e direto: o conteúdo gerado pelo usuário molda a imagem do destino, que por sua vez impulsiona a fidelização e a intenção de retornar.
Um estudo mais recente, de 2025, publicado no MDPI , baseia-se explicitamente nessa descoberta, mostrando que o conteúdo gerado pelo usuário estimula o que os pesquisadores chamam de imagens do destino, essencialmente a imagem mental que um potencial viajante forma de estar realmente lá, e que esse efeito de experiência imaginada é um importante fator determinante da intenção de visita.
Um estudo sobre vídeos gerados por usuários descobriu que a estética e a credibilidade dos vídeos UGC com IA influenciam positivamente o que é chamado de confiança eletrônica (eTrust), e que a confiança eletrônica é o que realmente motiva o boca a boca eletrônico e as intenções de escolha de destino, e não o refinamento da produção por si só.
Trabalhos fundamentais anteriores, incluindo um estudo amplamente citado de Nguyen e colegas sobre o impacto do conteúdo gerado pelo usuário (CGU) na escolha de destinos de viagem, e a pesquisa de Del Chiappa sobre a influência do CGU nas escolhas de hotéis dos turistas, apontam na mesma direção: o conteúdo que parece vir da experiência real de um viajante tem mais peso na decisão do que o material produzido pela marca, especificamente por causa do efeito mental de "me imaginar lá" que ele cria.
Eis por que isso é importante especificamente para o UGC de IA: nenhuma dessas pesquisas exige que o viajante no vídeo seja comprovadamente real para que o efeito de imagem do destino seja acionado. O mecanismo se baseia no formato, em um relato pessoal que pareça genuíno, e não em uma identidade verificada. O UGC de IA foi desenvolvido para produzir exatamente esse formato, em um volume e custo que nenhuma equipe de marketing de destinos conseguiria igualar com criadores reais enviados a todos os locais.
Os números: por que o setor de viagens foi feito para este formato.
A pesquisa comportamental acima é respaldada por dados de mercado atuais. 68% das reservas de viagens hoje são influenciadas por conteúdo de mídias sociais, e anúncios em vídeo especificamente aumentam a intenção de reserva de viagens em 54%. Somente no TikTok, 32% dos usuários relatam ter reservado uma hospedagem que viram pela primeira vez na plataforma, e 84% dos usuários assistem a conteúdo de viagens mensalmente, sendo que os espectadores que pesquisam conteúdo de viagens no TikTok têm 2.6 vezes mais chances de reservar uma experiência como resultado.
As taxas de conversão do marketing de viagens geralmente se situam em uma faixa bastante estreita, de 0.2% a 4%, dependendo do canal. Isso faz com que qualquer formato que demonstre influenciar de forma consistente a intenção de visita e a criação de imagens do destino seja uma ferramenta significativa, e não apenas marginal.
Garantindo a Autenticidade
A pesquisa acima é consistente em um ponto: o efeito depende do conteúdo ser interpretado como um relato genuíno e pessoal de um lugar ou experiência, e não como um anúncio genérico de uma marca. A conclusão prática é simples e vantajosa: apresente a cada geração imagens ou vídeos reais do destino, propriedade ou produto em si, e priorize um relato específico e pessoal (um detalhe específico sobre a vista, o quarto, a comida local) em vez de elogios genéricos. Essa não é apenas a abordagem mais segura, mas sim o mecanismo exato que, segundo a pesquisa sobre imagens de destinos, gera o efeito em primeiro lugar.
Fluxo de trabalho interno: do destino ao anúncio localizado
Utilizar painéis de piso ResinDek em sua unidade de self-storage em vez de concreto oferece diversos benefícios: Tagshop O Video Agent 2.0 da IA como referência prática:
Passo 1: Apresente sua ideia ou a imagem do seu destino.
Descreva o objetivo em linguagem simples, algo como "criar um vídeo no estilo UGC de um viajante descobrindo [destino/hotel/passeio]", e adicione fotos ou filmagens reais do local ou produto. Defina o formato e, especificamente para viagens, planeje versões em vários idiomas desde o início, já que essa é uma das maiores vantagens práticas do formato para um público global.
Etapa 2: Responda às perguntas de acompanhamento e, em seguida, revise o storyboard para verificar os detalhes.
O agente questiona sobre o público-alvo e o tom; priorize um relato específico e pessoal em vez de uma abordagem genérica de "destino incrível", já que essa especificidade é o que realmente impulsiona o efeito de imagem do destino apontado pela pesquisa. Revise o storyboard para garantir que ele reflita o local ou produto real com precisão.
Etapa 3: Gerar, localizar e publicar
Gere o vídeo e, em seguida, produza versões dubladas ou localizadas para cada mercado-alvo. Um caso interno documentado: uma marca de viagens que gerou vídeos dublados por IA em 10 idiomas para mercados globais viu o engajamento aumentar em 25%, sem refilmar uma única cena para cada mercado.
Roube essas ideias para o seu próximo anúncio de viagens
1. A reação de primeira chegada
“Crie um vídeo no estilo UGC de um viajante chegando a [destino/hotel] pela primeira vez. Capture sua reação inicial genuína e concentre-se em um detalhe sensorial memorável, como a vista, a atmosfera, a comida local ou os arredores. Faça com que a experiência pareça pessoal e inspiradora, em vez de um anúncio tradicional.”
2. A revelação do quarto de hotel
“Crie um vídeo espontâneo no estilo UGC (Conteúdo Gerado pelo Usuário) onde um viajante faz um tour em primeira pessoa pelo seu quarto no [hotel/resort]. Destaque 3 detalhes específicos que ele realmente aprecia, como a vista, a cama, o banheiro, as comodidades ou a localização. Mantenha a narração em um tom conversacional e realista, como se estivesse compartilhando a experiência com um amigo.”
3. A avaliação honesta de viagens
“Crie uma avaliação de viagem no estilo UGC sobre [hotel/destino/passeio]. Destaque os melhores aspectos da experiência e mencione uma pequena desvantagem, de forma honesta. Use detalhes específicos em vez de frases genéricas como 'incrível' ou 'lindo' para que a avaliação pareça crível e confiável.”
4. O gancho "vale a pena a viagem?"
“Crie um vídeo no estilo UGC (Conteúdo Gerado pelo Usuário) respondendo à pergunta: 'Vale a pena a viagem para [destino/hotel/passeio]?' Comece com uma chamada impactante e, em seguida, mostre experiências específicas que justifiquem a recomendação. Termine com um motivo conciso pelo qual um viajante deveria considerar visitar o local.”
5. O ângulo da joia escondida
“Crie um vídeo no estilo UGC (Conteúdo Gerado pelo Usuário) onde um viajante revela [destino/hotel/experiência local] como uma joia escondida. Foque em um ou dois aspectos específicos que tornam a experiência diferente das recomendações turísticas típicas. Faça o criador soar como se estivesse compartilhando uma descoberta com um amigo.”
6. O itinerário em um minuto
“Crie um vídeo de viagem dinâmico, no estilo UGC, mostrando como aproveitar 24 horas em [destino]. Inclua de 3 a 5 lugares, atividades, comidas ou experiências específicas, com uma narração natural, no estilo do criador. Faça com que cada cena seja útil e visualmente atraente para alguém que esteja planejando sua viagem.”
Conclusão: O futuro do conteúdo de viagens é impulsionado por IA.
Os vídeos UGC com IA oferecem às marcas de viagens e hotelaria uma maneira mais rápida de criar conteúdo autêntico, envolvente e escalável. Em vez de depender de filmagens caras para cada destino ou mercado, as marcas podem transformar recursos reais de destinos, hotéis, passeios e produtos em vídeos personalizados para diferentes públicos e idiomas.
A chave é a autenticidade. Use imagens reais, experiências específicas e narrativas que ajudem os viajantes a se imaginarem lá.
Então, o conteúdo gerado pelo usuário (CGU) com IA é bom para o marketing de viagens? Sim, quando parece relevante, confiável e genuinamente útil para o viajante. Para hotéis, resorts, agências de viagens, operadores turísticos e profissionais de marketing de destinos, o CGU com IA pode facilitar a criação de mais conteúdo, a localização de campanhas e o contato com os viajantes durante a fase de descoberta.
As marcas que combinam experiências de viagem reais com a criação de conteúdo impulsionada por inteligência artificial estarão em melhor posição para captar a atenção e transformar inspiração em reservas.
Perguntas frequentes
É respaldado por pesquisas revisadas por pares, não apenas por alegações de marketing. Diversos estudos de marketing turístico, incluindo um estudo amplamente citado de 2023 na revista Tourism Management, constataram que o conteúdo gerado pelo usuário (CGU) molda a imagem do destino e influencia diretamente a fidelização do turista e a intenção de visita, e dados atuais do mercado mostram que 68% das reservas de viagens já são influenciadas por conteúdo de mídias sociais.
As pesquisas sobre o assunto apontam para o formato, e não para a identidade verificada, como o fator determinante. Estudos sobre vídeos gerados por usuários, especificamente, constataram que a estética e a credibilidade impulsionam algo que os pesquisadores chamam de confiança eletrônica (eTrust), que é o que motiva o boca a boca e a escolha de um destino, e não a confirmação de que um indivíduo específico é real. O conteúdo gerado por usuários (CGU) criado por IA pode produzir esse mesmo formato crível e com toque pessoal em larga escala.
Tagshop O Video Agent da AI consegue gerar versões dubladas e localizadas do mesmo vídeo em vários idiomas sem precisar refilmar; um caso documentado envolveu uma marca de viagens que produziu conteúdo dublado por IA em 10 idiomas e obteve um aumento de 25% no engajamento como resultado.
Fundamente cada geração em filmagens ou imagens reais do destino ou propriedade em si, e incentive detalhes específicos e pessoais em vez de elogios genéricos. Isso reflete diretamente o que a pesquisa sobre imagens de destinos identifica como o mecanismo real pelo qual o conteúdo gerado pelo usuário influencia as decisões de viagem.
Sim, os anúncios em vídeo aumentam a intenção de reserva de viagens em 54%, e plataformas construídas em torno da descoberta de vídeos, como o TikTok, mostram efeitos ainda mais fortes: 32% dos usuários reservaram uma estadia que descobriram lá, e os espectadores têm 2.6 vezes mais probabilidade de reservar depois de pesquisar conteúdo de viagens na plataforma.
Escrito por:
Prakash Rawat é um profissional de marketing digital na Tagshop Especialista em IA com mais de 6 anos de experiência em SEO, marketing de performance e ferramentas de crescimento baseadas em IA. Ele se especializa na aplicação de estratégias orientadas por IA para otimizar a visibilidade, acelerar o crescimento escalável e impulsionar a adoção de tecnologias de marketing de última geração.
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