Come realizzare video di prodotti e-commerce: una guida per principianti

I video dei prodotti per l'e-commerce sono simili ai trailer cinematografici: brevi, accattivanti e pensati per lasciare un'impressione duratura, mostrando al contempo cosa può offrire al pubblico. Come il trailer di un film di successo, i video dei prodotti per l'e-commerce mostrano il prodotto in azione, offrendo un aspetto più dinamico. 

In poche parole, un video di un prodotto e-commerce non è solo un'esibizione appariscente; è un'opportunità per conquistare cuori e portafogli offrendo valore. Migliore è il tuo "trailer", maggiori sono le probabilità che le persone acquistino i biglietti per il film. Per migliorare il tuo video e-commerce, è importante capirlo e imparare qualche trucco: questo blog ti offre proprio questo.

Cosa sono i video sui prodotti di eCommerce?

I video dei prodotti di eCommerce sono video brevi e coinvolgenti creati da creatori di contenuti video per mostrare i prodotti del marchio. Sono pensati per offrire ai potenziali clienti una visione più ravvicinata e interattiva del prodotto, delle sue caratteristiche e del suo utilizzo. 

I video mirano a migliorare l'esperienza di acquisto trasmettendo informazioni in modo coinvolgente, consentendo una maggiore sicurezza del cliente verso gli acquisti e, quindi, un maggiore potenziale di conversioni e risultati misurabili risparmio aziendaleMa sicuramente ti verrà in mente una domanda: "Cosa serve per realizzare un video di successo per un prodotto di e-commerce?" La risposta si trova nella prossima sezione.

Come vengono realizzati i video dei prodotti per i marchi di e-commerce?

1. Pianificazione e strategia

Conoscere gli obiettivi dell'intera strategia e pianificazione del tuo video è essenziale. Gli obiettivi possono essere diversi, quindi, per conoscere i tuoi, rispondi a queste domande: qual è lo scopo del video? Chi è il pubblico di riferimento? Il tuo scopo può essere il lancio di un prodotto, le vendite o la notorietà del marchio, mentre il pubblico di riferimento può essere la Generazione Z, i dipendenti aziendali, ecc.  

La pianificazione include anche la scelta della piattaforma su cui verrà pubblicato il video. Questo è importante, poiché ogni piattaforma ha una propria identità. 

Ad esempio, se utilizzi Instagram, punta a realizzare video brevi, mentre per YouTube puoi adottare un approccio narrativo per realizzare video lunghi. 

Una chiara focalizzazione sugli obiettivi e sulla durata può agevolare lo sviluppo e persino renderlo più gestibile.

Scrivere la sceneggiatura? Sì! È importante avere una sceneggiatura per realizzare un video di prodotto e-commerce efficace e di impatto. Non puoi lasciare che le tue capacità di improvvisazione prendano il sopravvento. Con la sceneggiatura, puoi concentrarti sull'obiettivo. 

Puoi anche creare uno storyboard, ovvero una visualizzazione del video, per rendere più chiara la tua visione del video. Storyboard e script semplificano l'intero processo di creazione del video.

2. Produzione

La qualità è fondamentale! La produzione del video del tuo prodotto e-commerce gioca un ruolo fondamentale nel successo del video e nella percezione del tuo brand. Ad esempio, se il tuo video inizia con un filmato mosso, è più probabile che il pubblico non sia interessato a guardarlo per intero. 

Investi in una buona macchina fotografica o acquista uno smartphone con una fotocamera ad alta risoluzione, e abbinala a un'illuminazione adeguata. Questo renderà il tuo prodotto ancora più accattivante.

Una volta che le immagini sono sistemate e secondo le esigenze, il gioco è fatto, ma la ciliegina sulla torta è l'audio. Puoi usare un microfono esterno per migliorare la nitidezza e rendere il messaggio del tuo video chiaro e professionale. 

Invece di elencare le caratteristiche del prodotto, è consigliabile dimostrarle. Per far comprendere meglio il prodotto al tuo pubblico, mostralo in azione, evidenziane i vantaggi e spiega ai tuoi spettatori perché ne hanno bisogno. Se possibile, puoi anche confrontare il tuo prodotto con quello dei tuoi concorrenti.

3. Montaggio e post-produzione

Potresti aver sentito la frase "Un film si fa con il montaggio". Il montaggio è importante, e ha la stessa essenza per il video del tuo prodotto e-commerce. Il montaggio è il momento in cui il filmato grezzo viene trasformato in una storia avvincente. Assicurati di utilizzare un software di editing per migliorare l'aspetto e l'esperienza del tuo video. 

Puoi usare un software professionale come Adobe o anche CapCut, più adatto ai principianti; assicurati di averci fatto pratica, in modo che il tuo video abbia immagini nitide, transizioni chiare e un ritmo ben definito.

Inoltre, assicurati di aggiungere i sottotitoli al tuo video, poiché è possibile che gli spettatori lo stiano guardando senza audio. I sottotitoli rendono il tuo video accessibile anche senza audio. A proposito di audio, usa la giusta musica di sottofondo per creare l'atmosfera giusta per il tuo video.

Ricordati di aggiungere CTA durante la modifica del video. È importante spiegare agli spettatori cosa fare dopo. Puoi aggiungere CTA come "Acquista ora", "Scopri di più", "Seguici", ecc. La CTA deve essere breve, concisa, accattivante e trasmettere un messaggio chiaro.

4. Elementi chiave per i video dei prodotti di e-commerce

Il video del tuo prodotto e-commerce non deve essere solo visivamente accattivante: deve essere persuasivo. Per renderlo persuasivo, assicurati di vendere la "soluzione". Tieni presente che le persone non acquistano prodotti; acquistano soluzioni. 

Mostra loro come il tuo prodotto risolve un problema o migliora la vita del cliente. Ad esempio, se stai promuovendo abbigliamento personalizzato, dimostrano come vestibilità personalizzate, tessuti traspiranti o scelte di design consentano ai clienti di esprimere la propria individualità e di sentirsi più a proprio agio con ciò che indossano. Se gli spettatori riescono a immedesimarsi nel problema, saranno più propensi ad acquistare la soluzione.

I clienti sono più propensi ad acquistare da marchi di cui si fidano e il video del tuo prodotto e-commerce può essere un mezzo per costruire questa fiducia. Per rafforzare la credibilità, includi testimonianze degli utenti, raccomandazioni di esperti o dimostrazioni pratiche. La riprova sociale può fare la differenza.

Arriva subito al punto e mantieni il video coinvolgente dall'inizio alla fine. La durata ideale è di 15-30 secondi per i social media e fino a 90 secondi per le spiegazioni approfondite. Ogni secondo dovrebbe aggiungere valore.

Le migliori pratiche da seguire durante la creazione di un video di prodotto per l'e-commerce

Ora che conosci le basi per realizzare un video di un prodotto di e-commerce, è fondamentale seguire alcune pratiche per garantire che il tuo video raggiunga un pubblico più vasto.

1. Non limitarti a dire, cerca di coinvolgere

Il contenuto è fondamentale e non ci sono alternative. Quando crei un video per il tuo prodotto e-commerce, assicurati che il contenuto racconti una storia, non solo un elenco di funzionalità. L'utilizzo di strumenti come il software per la roadmap di prodotto può aiutarti ad allineare il tuo piano di contenuti agli obiettivi e alle tempistiche specifiche della piattaforma. Se fatto correttamente, lo storytelling crea un legame emotivo tra il pubblico e il prodotto e rende il video più interessante. 

Una storia avvincente di solito affronta un problema, presenta il prodotto come una soluzione e si conclude con una soluzione felice. Questo cattura l'attenzione degli spettatori e fissa il prodotto nella loro memoria. L'utilizzo di situazioni di vita reale o di esperienze dei clienti può rendere i video coinvolgenti. 

Gli spettatori che si identificano con la storia hanno maggiori probabilità di fidarsi del brand e di valutare l'acquisto. Un video narrativo rimarrà impresso più a lungo nello spettatore, consentendogli di ricordare i vantaggi essenziali al momento dell'acquisto.

2. Utilizza più piattaforme

Non si può minare il potere dei social media. Con diverse piattaforme disponibili e una vasta base di utenti, possono essere la tua arma per raggiungere un pubblico più ampio. Un video di prodotto dovrebbe essere ottimizzato per la piattaforma su cui lo caricherai. Un video più lungo e approfondito può funzionare bene su YouTube, ma per Insta Reels o TikTok puoi creare versioni più brevi e accattivanti. 

È inoltre necessario considerare le proporzioni: 16:9 per i video di YouTube, 9:16 per i reel di Instagram, ecc. Assicurarsi che il video contenga del testo rende più facile per la maggior parte delle persone guardarlo senza audio. 

3. Assumi UGC Creatori per la vittoria

UGC i creatori ti spingeranno a raggiungere un pubblico più ampio, poiché anche i follower di tali influencer potranno vedere il tuo prodotto attraverso di loro. 

Quando ti assumere un UGC Creatore per i tuoi prodotti, risuonano meglio e il pubblico si fida e interagisce di più con il video. UGC I creatori possono presentare il tuo prodotto in base al loro stile e al pubblico a cui si rivolge. Questo può essere un unboxing, un tutorial o una testimonianza per renderlo più riconoscibile. 

Collaborando con il creatore giusto, ovvero qualcuno il cui pubblico coincide con il tuo mercato di riferimento, puoi presentare il video del tuo prodotto a potenziali clienti realmente interessati. Per trovare il migliore ugc Creatore per il tuo prodotto, puoi utilizzare piattaforme come Tagshop che ti aiutano a connetterti con un ugc creatore di prodotti.

4. Prenditi cura della durata

In effetti, avrai molti concorrenti che realizzano video e il pubblico avrà diverse opzioni tra cui scegliere. Per mantenere il tuo pubblico coinvolto, il tuo video deve avere la giusta durata. Il video del tuo prodotto deve avere la lunghezza giusta per il pubblico e la piattaforma. In genere, dovresti mantenere il tuo video promozionale sotto i 60 secondi, mentre i video esplicativi possono durare tra i 2 e i 3 minuti. Tuttavia, puoi risparmiare molto tempo nel processo di creazione di questi video esplicativi utilizzando Strumenti video esplicativi dell'intelligenza artificiale.

Se il video è troppo lungo e poco strutturato, gli spettatori potrebbero abbandonarlo. I video brevi e coinvolgenti, invece, mantengono viva l'attenzione. 

Come abbiamo detto, la concorrenza è agguerrita. Quindi, è necessario un'introduzione efficace per catturare l'attenzione e mantenere il pubblico incollato. Una volta catturata l'attenzione, mantieni viva la tua attenzione con una parte centrale coinvolgente, in cui puoi mostrare i vantaggi e come utilizzare il prodotto. Verso la fine, inserisci una CTA efficace. Puoi anche testare diverse durate dei video su diverse piattaforme per vedere quale funziona meglio.

5. Costruisci la fiducia

I clienti si fideranno delle raccomandazioni degli utenti reali piuttosto che di quelle del marchio. contenuti generati dagli utenti (UGC) Il video del prodotto contribuisce ad aumentare significativamente la credibilità. Quando i potenziali clienti vedono persone reali utilizzare il prodotto, sono più propensi a credere nella sua efficacia. 

Per rendere il video più attendibile, si possono includere valutazioni a stelle, NG, riconoscimenti e menzioni sui media. Se possibile, aggiungine alcuni recensioni online o commenti di influencer. Questo fa sì che l'articolo appaia come reale e affidabile, basato sull'esperienza passata, piuttosto che come una semplice pubblicità.

Quali sono i vantaggi dei video sui prodotti dell'e-commerce?

Oltre a fornire al tuo pubblico informazioni dettagliate sul tuo prodotto, i video sui prodotti e-commerce presentano altri vantaggi:

1. Aumento del tasso di conversione

Secondo le statistiche, 73% dei clienti che guardano un video di un prodotto effettuano un acquisto perché offrono una chiara comprensione del prodotto. I video consentono agli acquirenti di vedere il prodotto in azione, a differenza delle immagini o delle descrizioni testuali, il che li aiuta a prendere decisioni più rapide. Gli acquirenti sono più propensi ad acquistare un prodotto dopo aver visto un video rispetto alla lettura del testo descrittivo. 

Inoltre, i video di prodotto per l'e-commerce creano un senso di urgenza ed entusiasmo per il prodotto. Una CTA efficace alla fine del video è come la ciliegina sulla torta. Utilizzando una CTA, puoi invitare gli utenti a "Acquista ora" o "Disponibilità limitata", aumentando notevolmente le probabilità di conversione.

2. Migliore coinvolgimento del cliente

I video hanno il potere di trattenere il pubblico più a lungo e 80% degli individui preferisce i contenuti video al testo scritto. Pertanto, un video di alta qualità sui prodotti e-commerce può coinvolgere i consumatori. Inoltre, i clienti interagiscono meglio con i brand che raccontano storie dietro le quinte o demo di prodotto. 

I video che creano un legame con il pubblico e lo incoraggiano a unirsi al percorso del brand aiutano a creare un legame più forte con il brand. Quando le persone guardano qualcosa di coinvolgente, sono più propense a condividere e a esprimere le proprie opinioni. Questo contribuisce a creare brand awareness. Quando i consumatori interagiscono con il brand, sono incoraggiati a tornare e ad acquistare di nuovo.

3. Riduzione dei resi dei prodotti

Con immagini e testo statici, c'è il rischio che i clienti non comprendano il prodotto e, quindi, al momento dell'acquisto, lo restituiscano. I video dei prodotti riducono notevolmente questo problema, mostrandone l'aspetto reale, le dimensioni, le caratteristiche e la funzionalità. Quando i clienti sanno esattamente cosa stanno acquistando, è improbabile che rimangano delusi al momento dell'acquisto. 

Inoltre, i video possono mostrare come utilizzare correttamente il prodotto, evitando confusione. Ad esempio, un marchio di moda può mostrare come un abito si adatta a diverse corporature. Allo stesso tempo, un marchio tecnologico può offrire un tutorial per configurare un gadget. Quando i clienti guardano i video, possono vedere le cose più in dettaglio. Quindi non restituiranno il prodotto.

4. SEO potenziato

Siamo tutti d'accordo sul fatto che i video possano coinvolgere il pubblico; per questo motivo, i motori di ricerca come Google danno priorità ai video. Quando gli utenti rimangono più a lungo sui contenuti video e non li abbandonano dopo pochi secondi o minuti, i motori di ricerca lo interpretano come un buon segno. Per questo motivo, i siti di e-commerce che contengono video di prodotto tendono a posizionarsi più in alto su Google, il che aumenta la visibilità e il traffico organico. Inoltre, YouTube è il secondo motore di ricerca più popolare. 

Di conseguenza, i video dei prodotti pubblicati possono aiutarti a ottenere traffico extra sul tuo sito web. L'utilizzo di parole chiave pertinenti nei titoli, nelle descrizioni e nei tag dei video facilita la ricerca dei tuoi prodotti da parte dei clienti. Se hai un video efficace Strategia SEO in atto, puoi aspettarti che il traffico e le vendite del tuo sito web crescano costantemente nel tempo. Abbinando questo approccio a un team esperto Sviluppo sito web WooCommerce può migliorare ulteriormente il modo in cui il contenuto del tuo prodotto genera conversioni.

5. Migliore coinvolgimento sui social media  

Analogamente agli algoritmi dei motori di ricerca, anche gli algoritmi dei social media supportano i contenuti video. Incorporare video di prodotto nella tua strategia di marketing e altro ancora. Video di prodotto accattivanti possono ottenere molti "Mi piace", condivisioni e commenti, il che contribuisce ad ampliare la portata organica. 

I video brevi hanno buone probabilità di diventare virali, attirando nuovi potenziali clienti. Gli annunci video sui social media hanno prestazioni migliori degli annunci statici e generano un CTR più elevato e un CPC più basso. Sondaggi, demo live o collaborazioni con influencer sono esempi di video interattivi che aumentano il coinvolgimento e sviluppano una community solida. I video di prodotto progettati per i social media possono trasformare gli spettatori occasionali in clienti fedeli.  

6. Mobile-friendly

La statistica mostra che l'eCommerce mobile contribuisce 60% delle vendite totali dell'e-commerce. Lo studio ci dice che la maggior parte delle persone sta adottando la cultura dello shopping mobile. I clienti ora scelgono di visitare siti di e-commerce o feed dei social media per effettuare i loro acquisti. Pertanto, i video sono il formato migliore per attrarre questo tipo di acquirenti. 

I video dei prodotti e-commerce possono mostrare il prodotto meglio delle immagini fisse, poiché gli schermi sono più piccoli. I video dei prodotti e-commerce ottimizzati verticalmente per Instagram e TikTok sono ideali per la visualizzazione da parte del pubblico su queste piattaforme.

7. Fiducia e credibilità

I consumatori sono più propensi ad acquistare da un marchio di cui si fidano e i video sui prodotti e-commerce contribuiscono a creare affidabilità. Un video di alta qualità che mostra casi d'uso pratici, testimonianze dei clienti o recensioni di esperti rafforza ulteriormente l'affidabilità. Vedere un prodotto funzionare elimina i dubbi e dà agli acquirenti fiducia nella sua qualità e funzionalità.

Esempi di video di prodotti di e-commerce

Se cerchi ispirazione, ecco alcuni esempi reali di video di prodotti di e-commerce.

1.Patagonia

Il video di prodotto per l'e-commerce creato da Patagonia è un ottimo esempio di come semplicità e pulizia possano dare vita alle caratteristiche di un prodotto. Mette l'accento sulla funzionalità piuttosto che sull'eleganza. Vediamo le caratteristiche mostrate in modo coinvolgente. 

La voce narrante comunica in modo chiaro ed efficace, senza eccessi e senza eccessi; cattura il dettaglio desiderato in modo chiaro e conciso. Questo video di prodotto semplice e senza fronzoli è un modello di impatto per prodotti con caratteristiche tecniche che i clienti devono comprendere prima dell'acquisto. Patagonia ci mostra come concentrarsi su utilità e praticità, non su una sfilata di moda o una produzione di alto livello, per promuovere il coinvolgimento e le vendite tramite un video di prodotto per l'e-commerce.

2. Temple e Webster

Abbiamo accennato alla durata del video in questo blog e Temple & Webster la rispetta perfettamente. Il video del prodotto e-commerce del brand è un contenuto di rapida interpretazione, con un ritmo inferiore ai 30 secondi. L'azienda non fornisce una narrazione pesante o dettagli eccessivi; al contrario, lascia che siano i prodotti a parlare da soli in modo divertente. 

Questo video funziona e si distingue dagli altri perché concentra in pochi secondi molteplici proprietà chiave per la vendita. Il video è montato in una posizione installata in tutta la casa, quasi a permettere allo spettatore di immaginare quei prodotti nella propria casa.

3. Cosmetici eroici

Hero Cosmetics ha presentato in modo innovativo un video comparativo di prodotti e-commerce. Offrendo diverse soluzioni per la cura della pelle, questo formato si è rivelato particolarmente efficace nell'aiutare l'acquirente nel processo decisionale.

Il video mostra due amiche che si scambiano i loro prodotti per la cura della pelle, affermandosi come punto di riferimento unico per tutte le esigenze di trattamento della pelle. Parlano dei prodotti, li spiegano in dettaglio e condividono le loro esperienze.

4. Onzia

Musica e audio svolgono un ruolo fondamentale nei video di prodotti e-commerce, e Onzie lo dimostra. La canzone allegra ed energica completa l'identità attiva e dinamica del brand, creando un'immediata connessione emotiva con il pubblico. Invece di narrare o mostrare solo testo, il ritmo e l'atmosfera del video emulano i movimenti degli atleti che indossano i capi Onzie.

Un vantaggio di questo video è che si tratta del primo tentativo di Onzie di presentare un nuovo segmento di pubblico: sembra pulito e intenzionale. La scelta artistica della musica aiuta a sviluppare l'identità del marchio, pur rimanendo divertente e creativa. Onzie utilizza movimento, espressione e motivazione per creare un video di prodotto con cui il pubblico di riferimento desidera interagire; questa azione potrebbe consistere semplicemente nel trovare il marchio o nell'acquistarlo.

5. Bambino rosso

Il fondamento di ogni video di prodotto e-commerce è creare un ponte tra l'acquisto online e l'acquisto in negozio. Un buon video di prodotto presenta tutte le risposte che il cliente potrebbe avere se potesse vedere fisicamente l'articolo.

Ciò include semplicemente mostrare le dimensioni, i materiali e le caratteristiche del prodotto, nonché come utilizzarlo nella vita reale. Elimina i dubbi e infonde maggiore fiducia nell'acquirente. 

Uno dei modi migliori è mostrare il prodotto in azione, piuttosto che limitarsi a evidenziarne le caratteristiche attraverso una narrazione. Un video live-action che mostra il prodotto utilizzato nella vita reale descrive in dettaglio uno scenario generale molto più dettagliato rispetto a una foto statica. Questo metodo riduce anche i dubbi, aumenta il coinvolgimento e aumenta le possibilità di conversione del tuo brand. 

Conclusione

I video di prodotti per l'e-commerce possono cambiare le carte in tavola per la tua attività. Realizzare il video perfetto richiede sicuramente competenza, ma può dare i suoi frutti se fatto con cura. Utilizzando i suggerimenti e gli esempi sopra menzionati, puoi fare grandi passi avanti nella realizzazione di video di prodotti per l'e-commerce che possano essere al centro dell'attenzione.